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Audemars Piguet et Swatch ont dévoilé le 16 mai la Royal Pop Collection, une collaboration inattendue qui revisite la montre de poche à travers une approche pop et expérimentale. Avec cette nouvelle capsule, Swatch poursuit surtout sa stratégie de montée en gamme en s’associant une nouvelle fois à un acteur majeur de la haute horlogerie suisse.
Une collection qui revisite les codes de la haute horlogerie
La Royal Pop Collection fusionne deux références emblématiques de l’horlogerie suisse : la Royal Oak d’Audemars Piguet et les montres POP lancées par Swatch dans les années 1980.
La collaboration prend donc la forme de huit montres de poche conçues comme des objets de style modulables. Et ils sont pensés pour être portés de différentes manières. La collection joue volontairement sur une esthétique pop, colorée et décalée, tout en intégrant des références directes à l’univers traditionnel de l’horlogerie mécanique.
L’un des éléments centraux du projet réside dans le développement d’une nouvelle version du mouvement SISTEM51 de Swatch. Pour la première fois, ce calibre est ici réinterprété en version à remontage manuel, avec une finition inspirée du Pop Art. Deux configurations historiques de montre de poche sont proposées : le format Lépine, caractérisé par une couronne positionnée à 12 heures sans couvercle, et le modèle Savonnette doté d’un clapet protecteur.
À travers cette collection, les deux marques cherchent à proposer une approche plus ludique et accessible de la mécanique horlogère, avec l’objectif assumé d’attirer une nouvelle génération vers l’univers des montres mécaniques.
Swatch poursuit sa stratégie de montée en gamme
Cette collaboration illustre surtout l’évolution stratégique engagée par Swatch ces dernières années. Longtemps associée à une horlogerie accessible et grand public, la marque multiplie désormais les partenariats avec des maisons horlogères prestigieuses afin de renforcer sa désirabilité et sa crédibilité culturelle.
Fin 2025 déjà, OMEGA et Swatch avaient connu un important succès médiatique avec la MoonSwatch, devenue un véritable phénomène de collection.
Avec Audemars Piguet, Swatch franchit une nouvelle étape en s’associant cette fois à l’un des noms les plus exclusifs de la haute horlogerie suisse. Le choix est particulièrement stratégique : Audemars Piguet bénéficie d’une forte aura auprès des nouvelles générations de collectionneurs, notamment grâce au statut iconique de la Royal Oak dans la culture contemporaine du luxe.
Cette collaboration permet ainsi à Swatch de continuer à brouiller les frontières entre horlogerie accessible, objet de collection et produit culturel. Une dynamique devenue essentielle dans un marché où la valeur perçue repose autant sur le récit et la rareté que sur la fonction même du produit.
