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Avec ses rondeurs, ses taches de rousseur et sa chevelure rousse, Tehya Elam est loin de ressembler aux mannequins que l’on voit, au quotidien, dans les publicités et les magazines. Et c’est exactement pour cette raison que Chantelle à fait d’elle son égérie.
En effet, au contraire d’autres marques de lingerie, Chantelle souhaite bousculer les habitudes concernant l’image de la femme diffusée dans les médias. C’est aussi un moyen pour la marque de se rapprocher d’une cible plus jeune qui ne prône plus forcément la maigreur comme canon de beauté. Il s’agit donc d’un vrai retour au naturel et à l’utilisation de l’image d’un corps féminin qui ressemble à celui d’une très grande partie des femmes.
Renaud Cambuzat, directeur créatif de l’image et de la communication du groupe CL, dont Chantelle fait partie, explique ce choix en ces termes : « Intense, intègre et multiple, Tehya est d’une beauté rare et inattendue, qui nous parait être une réponse pertinente aux stéréotypes encore très présents dans la lingerie. La question de la femme, du corps et de sa représentation dans nos sociétés actuelles est un sujet riche et exigeant face auquel nous souhaitons avec Chantelle apporter de nouvelles propositions, plus ouvertes, plus créatives et plus stimulantes dans leurs différentes formes. Amener du sens nous semble être essentiel ».
