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La marque streetwear Undefeated renforce son positionnement dans l’univers du gaming en lançant une collaboration avec l’équipe e-sport New York Excelsior, engagée dans la ligue professionnelle Overwatch League.
Fondée en 2012 en Californie, Undefeated s’est imposée progressivement comme un acteur identifié du streetwear américain. Avec une présence commerciale structurée entre la côte Ouest des États-Unis et le Japon, la marque poursuit son développement à l’international.
En 2018, Undefeated annonce un partenariat inédit avec New York Excelsior, une équipe évoluant dans la ligue professionnelle Overwatch League. Cette collaboration donne naissance à une ligne de vêtements dédiée à la franchise new-yorkaise.
Ce rapprochement s’inscrit dans une stratégie déjà amorcée par la marque. Undefeated avait auparavant participé à des opérations promotionnelles liées à NBA 2K18, confirmant son intérêt pour les passerelles entre culture urbaine et univers vidéoludique.
Avec ce nouveau projet, la marque entend consolider le lien entre streetwear et culture gaming. L’esthétique associée à l’e-sport, marquée par les sweats à capuche, les sneakers et les codes visuels numériques, correspond aux fondamentaux du vestiaire Undefeated.
La collaboration vise également à toucher un public plus jeune, déjà fortement connecté aux environnements digitaux. L’essor des pratiques e-sportives chez les pré-adolescents et adolescents contribue à élargir la base de consommateurs potentiels pour les marques de mode urbaine.
En associant identité sportive et culture streetwear, Undefeated et New York Excelsior illustrent une convergence croissante entre mode, gaming et entertainment, désormais structurante pour une partie du marché textile contemporain.
