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Zara dévoilera ce 1er octobre à 10h le premier volume de Re{form}, sa nouvelle collaboration créative avec John Galliano. Un lancement programmé pendant la Fashion Week de Paris, qui place le couturier au centre de la stratégie de visibilité de l’enseigne.
John Galliano, un actif stratégique pour Zara
Le rendez-vous est fixé à 10h, ce jeudi 1er octobre. Zara révélera alors le premier volet de Re{form}, projet issu du partenariat créatif de deux ans conclu en mars dernier entre Inditex et John Galliano. La marque n’a, pour l’heure, dévoilé qu’une partie des informations relatives à cette première collection, principalement à travers ses réseaux sociaux et son site internet.
Le choix du créateur constitue un élément stratégique pour Zara. John Galliano apporte au projet une signature immédiatement identifiable et une légitimité issue de plusieurs décennies au plus haut niveau de la mode, notamment chez Dior et Maison Margiela. Pour Zara, qui n’appartient pas aux calendriers officiels des Fashion Weeks internationales, associer son nom à celui du couturier permet aussi de s’inscrire dans l’agenda médiatique de la semaine parisienne sans présenter de défilé officiel. Le lancement intervient en effet au cœur de la Fashion Week de Paris, qui se déroule du 28 septembre au 6 octobre.
Ce positionnement s’inscrit dans une évolution plus large de Zara vers des collaborations avec des créateurs reconnus. Mais le partenariat avec Galliano se distingue par sa durée annoncée de deux ans et par son principe : le couturier ne signe pas une simple capsule ponctuelle, mais doit réinterpréter les archives de Zara à travers plusieurs collections saisonnières.
Re{form}, une relecture des archives de Zara
Le premier projet porte le nom de Re{form}. Son principe repose sur un travail à partir des vêtements et des archives de Zara. John Galliano dispose d’un accès aux pièces historiques de la marque afin de les déconstruire, de les transformer et de les recomposer.
Zara présente le projet autour d’une formule : « Créé par le couturier John Galliano. Construit à partir de notre mémoire, fait pour le présent. » La collection doit ainsi articuler différentes oppositions : le progressiste et le classique, le féminin et le masculin, ou encore le superflu et le profond.
La proposition annoncée couvre plusieurs registres du vestiaire, des essentiels inspirés du sportswear au tailoring et aux silhouettes du soir. Zara indique avoir privilégié des lignes épurées, avec des boutons et des fermetures dissimulés, afin de faire porter l’attention sur les matières et leurs nuances.
Le travail sur les archives est au cœur du partenariat depuis son annonce. En mars, Zara expliquait que Galliano travaillerait directement à partir de pièces des anciennes collections de l’enseigne, dans une logique de déconstruction et de reconfiguration. Les collections doivent être dévoilées au fil des saisons pendant toute la durée du partenariat.
Un premier volume qui ouvre une série
La collection présentée ce 1er octobre constitue le premier chapitre d’une collaboration appelée à se poursuivre. Zara avait annoncé dès mars une série de collections saisonnières sur une période initiale de deux ans. Aucun calendrier précis n’a cependant été communiqué à ce stade pour les prochains volumes.
Le lancement de ce premier volet intervient donc avec un double enjeu pour Zara : transformer le travail sur ses propres archives en nouvelle proposition commerciale et utiliser la signature de Galliano comme levier de visibilité auprès de l’écosystème mode. Le calendrier parisien renforce cette dimension. Le 1er octobre réunit notamment plusieurs rendez-vous majeurs de la Fashion Week, parmi lesquels Chloé, Balenciaga, Schiaparelli et Isabel Marant.
