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AMIRI poursuit son développement dans le luxe avec l’ouverture d’une boutique saisonnière à Saint-Tropez. Installé au 21 rue Gambetta, le nouvel espace de 700 pieds carrés répartis sur deux niveaux restera ouvert jusqu’en octobre 2026, avec des horaires adaptés au rythme de la saison touristique.
Cette implantation permet à la marque fondée par Mike Amiri de s’inscrire dans l’un des lieux les plus stratégiques du luxe estival européen, aux côtés de maisons internationales déjà présentes dans cette artère très fréquentée.
Un dialogue entre Los Angeles et la Riviera française
La boutique présente la collection Pre-Fall 2026, dont la campagne photographiée par Stuccigus met en avant les codes historiques d’AMIRI : denim travaillé, influences vintage et esthétique californienne. Pour cette collection, la marque poursuit un dialogue entre deux territoires culturels : Los Angeles, son berceau créatif, et la Côte d’Azur, associée à un imaginaire de villégiature, de liberté et de raffinement décontracté.
Cette implantation à Saint-Tropez illustre la capacité d’AMIRI à adapter son univers sans renoncer à son identité. Contrairement à certaines marques qui cherchent à adopter les codes traditionnels du luxe européen, la maison américaine capitalise sur ce qui fait sa singularité : une vision contemporaine du vestiaire californien mêlant street culture, artisanat et références premium.
Une stratégie retail fondée sur les destinations clés
Cette ouverture s’inscrit dans une stratégie d’expansion rapide menée par Mike Amiri. La marque, qui aurait dépassé les 300 millions de dollars de chiffre d’affaires l’année dernière, prévoit l’ouverture de dix nouveaux magasins en 2026, avec notamment une implantation majeure annoncée à Londres, sur Bond Street.
AMIRI dispose déjà d’un réseau de plus de vingt boutiques permanentes dans des villes stratégiques comme New York, Miami, Tokyo ou Dubaï. Les ouvertures saisonnières viennent compléter ce dispositif en permettant à la marque de toucher des clientèles internationales dans des destinations à forte concentration de consommateurs de luxe.
AMIRI rejoint les nouveaux acteurs du luxe à Saint-Tropez
L’arrivée d’AMIRI rue Gambetta confirme également l’évolution du paysage commercial de Saint-Tropez. La destination n’est plus uniquement un lieu de présence estivale pour les grandes maisons historiques européennes. Elle devient aussi un terrain d’expression pour des marques plus jeunes cherchant à gagner en légitimité auprès d’une clientèle internationale.
En partageant cette zone avec des maisons comme Loewe ou Givenchy, AMIRI affirme son ambition de rejoindre le segment du luxe global tout en conservant son positionnement culturel d’origine. Cette implantation marque ainsi une nouvelle étape dans le parcours de la marque. Née de l’esthétique de Los Angeles, AMIRI cherche désormais à inscrire son identité dans les principaux territoires du luxe mondial.
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