Pour son premier partenariat sportif, Amiri a choisi d’habiller le FC Barcelone. L’annonce a été faite début novembre. Et la jeune marque américaine s’invite donc dans le jeu très stratégique des alliances entre maisons de luxe et clubs d’élite. Ce mouvement est révélateur de la transformation du football en scène d’influence globale. Un terrain sur lequel l’esthétique, le storytelling et la conquête des audiences mondiales se mêlent aux enjeux économiques. Alors que Dior, C.P. Company ou Louis Vuitton se disputent déjà les vestiaires premium du PSG, de Manchester City ou du Real Madrid, l’arrivée d’une marque californienne à l’ADN hollywoodien rebat les cartes d’un marché où visibilité, clientèle aspirationnelle et capital culturel représentent un investissement des plus attractifs.