Le défi est considérable. Alessandro Michele a profondément transformé Gucci en imposant un univers maximaliste, foisonnant de références historiques, artistiques et culturelles. Son esthétique a contribué à faire de la maison l’une des marques de luxe les plus influentes des années 2010.
Kering choisit alors un profil très différent. Peu connu du grand public, Sabato De Sarno doit recentrer Gucci sur une élégance plus sobre, davantage tournée vers le produit que vers le spectaculaire.
Son mandat est pourtant bref. Après seulement deux ans à la tête de la création, Gucci annonce son départ en 2025. Cette période reste néanmoins riche d’enseignements sur les difficultés rencontrées par les grandes maisons lorsqu’elles cherchent à réinventer leur identité sans rompre avec leur héritage.
Sommaire
Qui est Sabato De Sarno ?
Né à Naples en 1983, Sabato De Sarno débute sa carrière dans plusieurs maisons italiennes avant de rejoindre Prada Dolce & Gabbana Valentino
Bien qu’il reste peu exposé médiatiquement, Sabato De Sarno participe au succès de Valentino en développant une approche fondée sur la qualité du produit, la coupe et la sophistication discrète. Cette expérience attire l’attention de Kering au moment où Gucci cherche à ouvrir un nouveau chapitre.
Pourquoi Gucci choisit Sabato De Sarno en 2023
En janvier 2023, Gucci officialise la nomination de Sabato De Sarno comme directeur artistique. Le choix surprend une partie du secteur. Plusieurs observateurs s’attendent à voir arriver une personnalité déjà très médiatisée. Mais Kering privilégie finalement un créateur reconnu en interne pour son exigence technique plutôt qu’une figure star.
Cette décision répond à une logique stratégique. Après plusieurs années dominées par une communication très forte autour de l’univers d’Alessandro Michele , Gucci souhaite remettre le produit au premier plan. La maison cherche également à séduire une clientèle attirée par une élégance plus intemporelle, alors que le marché du luxe évolue vers davantage de discrétion.
Une maison en quête d’un nouveau souffle
Lorsque Sabato De Sarno prend ses fonctions, Gucci reste l’une des principales marques de Kering . Cependant, la croissance qui a marqué la seconde moitié des années 2010 ralentit nettement. Plusieurs facteurs expliquent cette situation. L’effet de nouveauté créé par Alessandro Michele s’est progressivement estompé. La demande chinoise, moteur essentiel du secteur du luxe, montre également des signes de ralentissement. Par ailleurs, de nombreuses maisons reviennent à des propositions plus sobres, privilégiant les pièces intemporelles et la qualité des matières.
Gucci doit donc retrouver un équilibre entre innovation et désirabilité commerciale. C’est dans ce contexte que Sabato De Sarno élabore sa première collection.
Le style de Sabato De Sarno : le retour à une élégance épurée
La rupture avec l’ère Alessandro Michele apparaît dès les premières silhouettes. Sabato De Sarno réduit les accumulations de motifs et les références historiques qui caractérisaient la décennie précédente. Ses collections privilégient des lignes plus pures. Les coupes sont précises. Les couleurs occupent une place centrale. Le cuir, les manteaux, les tailleurs et les sacs deviennent les véritables protagonistes des défilés.
Cette approche rappelle une idée fondamentale du luxe italien : la qualité d’un vêtement doit pouvoir s’exprimer sans effets spectaculaires. Sabato De Sarno ne cherche pas à effacer l’histoire de Gucci. Par contre, il simplifie son langage visuel afin de rendre les produits plus immédiatement identifiables et plus faciles à intégrer dans une garde-robe contemporaine.
Gucci Ancora : une nouvelle identité visuelle
La première collection de Sabato De Sarno est présentée en septembre 2023 lors de la Fashion Week de Milan. Elle s’accompagne d’une nouvelle plateforme créative baptisée Gucci Ancora. Le mot italien ancora signifie à la fois « encore » et « de nouveau ». Il traduit l’idée de retrouver le plaisir de porter Gucci.
Cette nouvelle identité s’appuie sur une couleur devenue rapidement emblématique : le Rosso Ancora , un rouge profond inspiré des ascenseurs historiques de l’hôtel Savoy à Londres, où Guccio Gucci a travaillé au début du XXe siècle. En reliant cette teinte aux origines de la maison, Sabato De Sarno cherche à créer un nouveau code visuel enraciné dans l’histoire de Gucci plutôt que dans un effet de mode. La campagne Gucci Ancora, photographiée par David Sims
Les principales collections de Sabato De Sarno
Entre 2023 et 2025, Sabato De Sarno présente plusieurs collections homme, femme et Croisière. Il met particulièrement l’accent sur les essentiels du vestiaire Gucci. Les sacs historiques sont réinterprétés avec des lignes plus sobres. Les mocassins Horsebit , les vestes en cuir, les manteaux structurés et les accessoires retrouvent une place centrale.
La maroquinerie devient un axe prioritaire. Cette orientation répond à la stratégie de Kering, qui souhaite renforcer les catégories les plus rentables de la maison.
La communication évolue également. Les campagnes abandonnent les univers narratifs complexes au profit d’une esthétique plus minimaliste.
Des débuts dans un contexte économique difficile
Le mandat de Sabato De Sarno coïncide avec une période de ralentissement du marché mondial du luxe. La reprise après la pandémie s’essouffle. Le marché chinois reste volatil. Les consommateurs deviennent plus sélectifs dans leurs achats.
Dans ce contexte, les performances de Gucci déçoivent. Les ventes de la maison reculent à plusieurs reprises en 2024, pesant sur les résultats financiers de Kering . Les analystes soulignent que la transformation d’une marque de cette taille demande du temps. Ils observent également que les changements esthétiques ne produisent pas d’effets immédiats sur les performances commerciales. Cette situation alimente les interrogations sur la stratégie créative de Gucci.
Le départ de Sabato De Sarno en 2025
En février 2025, Kering annonce le départ de Sabato De Sarno après moins de deux ans à la direction artistique de Gucci. Cette décision intervient alors que la maison poursuit sa réflexion sur son positionnement.
Quelques semaines plus tard, Gucci confirme la nomination de Demna (connu sous le nom de Demna) comme directeur artistique. Son arrivée, prévue après son départ de Balenciaga
Le passage de Sabato De Sarno apparaît alors comme une parenthèse destinée à amorcer un repositionnement, sans avoir eu le temps d’en démontrer pleinement les effets.
Quel bilan pour le passage de Sabato De Sarno chez Gucci ?
Évaluer le travail de Sabato De Sarno uniquement à travers ses résultats commerciaux serait réducteur. Son mandat intervient dans une période particulièrement complexe pour l’ensemble du secteur du luxe.
Il entreprend un changement profond de langage esthétique. Il remet le produit, la coupe et les savoir-faire au centre du discours de Gucci. De Sarno introduit également de nouveaux codes visuels, comme le Rosso Ancora, qui s’inscrivent dans l’histoire de la maison.
Cependant, cette évolution demande du temps. Dans une industrie où les investissements créatifs produisent souvent leurs effets plusieurs saisons plus tard, son départ intervient avant que cette vision puisse pleinement s’installer.
Son passage chez Gucci illustre ainsi la difficulté de succéder à un directeur artistique ayant profondément marqué l’identité d’une maison. Il rappelle également que les choix créatifs sont étroitement liés aux cycles économiques, aux attentes des consommateurs et aux objectifs stratégiques des groupes de luxe.
Questions fréquentes sur Sabato De Sarno chez Gucci
Qui est Sabato De Sarno ?
Sabato De Sarno est un créateur italien nommé directeur artistique de Gucci en 2023 après avoir passé plus de dix ans chez Valentino.
Pourquoi Gucci a-t-elle choisi Sabato De Sarno ?
Kering souhaitait ouvrir un nouveau chapitre créatif en recentrant Gucci sur le produit, l’élégance intemporelle et les savoir-faire de la maison.
Qu’est-ce que Gucci Ancora ?
Gucci Ancora est le concept créatif lancé par Sabato De Sarno en 2023. Il s’accompagne notamment du Rosso Ancora , une nouvelle couleur signature inspirée de l’histoire de Guccio Gucci.
Pourquoi Sabato De Sarno a-t-il quitté Gucci ?
Son départ est annoncé en février 2025 dans un contexte de ralentissement des performances commerciales de la maison et de repositionnement stratégique décidé par Kering.
Qui succède à Sabato De Sarno ?
Après son départ, Gucci nomme Demna comme directeur artistique. Il est chargé d’ouvrir un nouveau cycle créatif pour la maison.
