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Sol de Janeiro franchit une nouvelle étape dans son développement avec le lancement de Cheiroso Cologne Mist, sa première collection destinée à l’homme. Connue pour ses soins corporels inspirés des rituels de beauté brésiliens, la marque élargit ainsi son territoire produit au-delà de son cœur historique, tout en conservant les codes qui ont construit son succès : une approche sensorielle, solaire et profondément liée à la culture brésilienne.
La beauté masculine comme nouveau relais de croissance
Pendant longtemps cantonnée aux segments du rasage et des parfums traditionnels, la beauté masculine connaît une transformation profonde. Les consommateurs recherchent désormais des expériences plus proches de celles proposées dans la beauté féminine : textures, routines, bien-être et storytelling de marque.
Pour Sol de Janeiro, cette évolution représente une opportunité d’élargir son audience tout en capitalisant sur une communauté déjà fortement engagée. Mais la marque fait un choix différent d’une simple extension de gamme. Au lieu de proposer une lecture uniquement fonctionnelle de la beauté masculine, elle inscrit son lancement dans un univers culturel spécifique.
Le Brésil comme territoire de différenciation
Pour accompagner cette entrée sur le marché masculin, Sol de Janeiro s’appuie sur l’univers de la pelada, ces parties de football improvisées emblématiques de la culture brésilienne. Loin du football professionnel et de sa dimension compétitive, la pelada incarne un moment de partage, de spontanéité et de lien social. La marque utilise cet imaginaire pour construire un récit autour de la masculinité brésilienne, plus décontractée et collective.
