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À partir du championnat du monde de Formule 1 2027, l’écurie Alpine évoluera sous le nom de Gucci Racing Alpine Formula One Team, faisant de la maison italienne la première marque de luxe à devenir partenaire titre d’une équipe de Formule 1. Derrière cette opération se dessine une stratégie plus large : capitaliser sur l’explosion mondiale de l’audience des sports mécaniques et renforcer la visibilité internationale de Gucci grâce à l’expertise de Luca de Meo, figure incontournable de l’industrie automobile.
Gucci devient la première maison de luxe partenaire titre d’une équipe de Formule 1
Mercredi 27 mai, Gucci et Alpine ont officialisé un partenariat inédit qui entrera en vigueur dès la saison 2027 du championnat du monde de Formule 1. L’écurie française prendra alors le nom de Gucci Racing Alpine Formula One Team et arborera les couleurs de la maison sur les circuits du monde entier.
Cette annonce constitue une première dans l’histoire de la discipline. Jusqu’à présent, les maisons de luxe privilégiaient les partenariats événementiels, les collaborations capsules ou les accords de sponsoring ponctuels. En devenant partenaire titre d’une équipe, Gucci s’installe au cœur même de la compétition.
La marque accompagne également cette initiative par la création de Gucci Racing, une nouvelle plateforme de marque destinée à développer des expériences, des produits et des activations autour des valeurs communes du luxe et du sport de haut niveau : performance, précision, excellence et maîtrise technique.
Luca de Meo rapproche l’univers Gucci de celui de l’automobile
Cette opération porte également la marque de Luca de Meo, dont l’expérience dans l’industrie automobile constitue un atout stratégique majeur.
Avant de prendre les commandes de Kering, le dirigeant italien a construit l’essentiel de sa carrière dans l’automobile, notamment chez Fiat, Volkswagen, Audi, Seat puis Renault. Son parcours lui a permis de développer une connaissance approfondie des logiques de marque, de performance et de sponsoring propres à cet univers. L’association entre Gucci et Alpine apparaît donc comme une extension naturelle de cette expertise. Et elle devrait permettre à Gucci de gagner en visibilité de façon crédible sur le segment désormais très médiatisé des sports mécaniques.
La Formule 1 devient un terrain d’expression privilégié pour les maisons de luxe
L’annonce confirme ainsi une tendance qui s’accélère depuis plusieurs années : l’intérêt croissant des maisons de luxe pour les sports automobiles. La Formule 1 bénéficie aujourd’hui d’une exposition médiatique mondiale sans précédent. L’expansion du championnat aux États-Unis, l’essor des plateformes de streaming et l’arrivée d’une audience plus jeune ont profondément transformé son attractivité marketing.
Kering emboîte ainsi le pas à son rival LVMH. En effet, l’autre groupe de luxe français a signé en 2025 un accord pour devenir global Partner de la Formule 1. Une initiative dans laquelle sont impliquées plusieurs de ses maisons, notamment Louis Vuitton, Moët Hennessy ainsi que TAG Heuer.
Une nouvelle plateforme de croissance pour Gucci
Le lancement de Gucci Racing ne doit pas être interprété uniquement comme une opération de sponsoring. En effet, la maison entend créer un nouvel écosystème de marque capable de générer des expériences exclusives et des collaborations. Mais l’objectif se situe aussi au niveau de nouvelles opportunités commerciales autour de l’univers du sport automobile.
Pour Gucci, l’enjeu est également de renforcer sa désirabilité auprès d’une clientèle internationale plus jeune et davantage connectée aux grands événements culturels et sportifs mondiaux. Une stratégie ambitieuse de brand marketing qui n’est pas sans rappeler le récent spectacle offert à New York, à l’occasion du défilé Gucci organisé à Times Square.
