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Présentée le 22 janvier 2026 à Paris, la collection Homme Hiver 2026 d’Amiri marque une étape clé dans la trajectoire internationale de la maison. Plus feutrée, plus construite, elle affirme une vision du luxe masculin où l’héritage américain se met au diapason des standards européens. Mais sans jamais renoncer à sa singularité culturelle.
Amiri : la récriture d’un ADN couture américain
Avec cette nouvelle collection, Amiri opère une transformation subtile mais profonde. Le rock californien, longtemps pilier de son identité, cède le pas à une élégance qui évoque la sophistication traditionnellement associée à la couture européenne.
La palette dégage une impression de chaleur avec des bruns, des bordeaux, du camel et des verts sourds. Un choix chromatique qui évoque une masculinité feutrée, presque patrimoniale. Les silhouettes longilignes héritées de l’esprit rock sont bien là, mais avec un tailoring assoupli. Ainsi, les épaules sont structurées, mais jamais rigides. Arimi présente une élégance fluide, avec un vestiaire pensé pour le mouvement plutôt que l’apparat.
Enfin, il se dégage une certaine luxuriance du jeu sur les textures. La présence du velours, du cuir patiné, de jacquards et de broderies renforce la perception de valeur et de savoir-faire dans le travail du vêtement.
L’objectif de la collection : la montée en gamme
L’ensemble esthétique s’aligne ouvertement avec les codes du luxe international premium. Et ils sont volontairement très lisibles pour une clientèle européenne ou originaire du Moyen-Orient. Cette collection confirme donc un glissement stratégique de la part d’Amiri. La marque américaine n’est plus une marque de niche proche de la rue. Elle se revendique comme une maison qui a sa place dans le paysage du luxe global.
La montée en gamme est notamment assumée avec le focus sur le tailoring et la qualité perçue. De plus, la cohérence stylistique renforce une désirabilité pensée pour le long terme. Autre signal fort : un vestiaire rock normalisé, mais pas non plus banalisé. Amiri cherche à devenir une maison de garde-robe complète, et plus seulement une marque « statement ». Enfin, la collection trouve le juste équilibre entre ADN californien et standards européens. Ce repositionnement vise donc à sécuriser la croissance internationale de la maison sans diluer son identité singulière.
Paris, le football : une stratégie d’influence culturelle à l’œuvre
Le défilé Amiri intervient dans un contexte particulièrement favorable à la jeune maison. En effet, en novembre dernier, elle a annoncé son partenariat avec le FC Barcelone en tant que nouvel habilleur classique. La présence d’Amiri à la Fashion Week Hommes de Paris n’est donc pas symbolique. Il s’agit d’un choix stratégique pour asseoir un peu plus la position de conquête de la marque.
Amiri est désormais dans une logique de croissance en Europe grâce au soft power culturel. En effet, le football est un vecteur puissant d’émotion à l’échelle mondiale. Un fait particulièrement vrai en Europe. La visibilité de la marque devrait, en toute logique, être amplifiée à l’approche de la Coupe du Monde de Football 2026.
En complément, la présence d’Amiri à Paris, sur le même terrain d’expression que des maisons de référence comme Hermès, Dior ou Louis Vuitton, confirment les ambitions de la marque. Et la volonté d’Amiri de s’ancrer dans le paysage culturel européen est un mouvement intelligent pour soutenir la croissance de son activité en 2026.
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