|
|
|
|
Jacquemus poursuit sa stratégie de croissance par la conquête de marchés statutaires et premium. Avec la nouvelle collection Après-Ski, la marque française s’attaque à l’univers du ski. Un territoire où le sport rencontre le style, tout en s’appuyant sur l’aura sportive d’un partenaire historique et légitime : Nike.
Une incursion dans un marché codé et élitiste
La collaboration propose 18 pièces techniques et stylisées. La pièce maîtresse ? Une veste deux-en-un en Gore-Tex, qui associe protection technique contre le froid et le vent à des lignes couture. Mais la collection Après-Ski propose aussi des pantalons à sangles amovibles ornés de détails signatures dans l’esprit Jacquemus. La gamme comprend enfin des combinaisons, leggings et tops techniques, pour hommes et femmes. Le concept est clair : chercher à articuler performance et esthétique.
En s’attaquant à ce segment, Jacquemus ne se contente pas de créer du vêtement fonctionnel . Car la marque investit un univers à forte charge symbolique, celui du ski de montagne. Un univers souvent associé au luxe, à l’élégance et au lifestyle. Ce positionnement lui permet d’élargir sa clientèle tout en consolidant son image de marque branchée et créative.
Nike : un relais de notoriété stratégique
Le choix de Nike, malgré les difficultés récentes de la marque américaine, est calculé. En effet, ce partenariat apporte un crédit technique immédiat et une visibilité internationale. La puissance de communication de Nike reste intacte, comme l’a montré sa campagne remarquée en amont des JO de Paris 2024. Nike offre donc à Jacquemus un relais médiatique de premier plan. Ensemble, ils conjuguent expertise sportive et storytelling lifestyle, ce qui devrait encore renforcer la légitimité de Jacquemus sur le segment du sportswear.
Cette collection Après-ski s’inscrit dans une stratégie de croissance par extension de marché et co-branding. Il s’agit d’un positionnement bien calculé de la part de Jacquemus. Car la marque tricolore continue de cultiver son aura « cool et élitiste » tout en testant de nouvelles catégories produit. Le skiwear devient ainsi un nouveau terrain d’expérimentation pour une maison en plein essor.
À lire aussi :
Coco Neige Chanel 2026 : le skiwear comme langage culturel
