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Art Basel est devenu un rendez-vous majeur du marché de l’art contemporain. Mais il s’affirme aussi comme un évènement stratégique pour le luxe. Car les maisons de luxe y sont désormais présentes en force. Et cette édition d’Art Basel Paris 2025 démontre bien tout l’intérêt du luxe pour la scène artistique contemporaine.
Du 24 au 26 octobre, ce sont pas moins de 200 galeries internationales qui se rassemblent sous la nef du Grand Palais rénové. Et plusieurs marques de luxe participent, en tant que sponsors ou partenaires. L’enjeu pour elles ? Créer des passerelles entre leur ADN créatif, leur storytelling de marques engagées pour le mécénat, et assurer leur visibilité auprès d’un public exigeant.
Sommaire de votre guide :
Les enjeux stratégiques entre luxe et art contemporain
À l’occasion d’Art Basel Paris 2025, Les Carnets du Luxe vous proposent un dossier complet pour tout comprendre aux enjeux des liens entre luxe et art contemporain.
Positionnement de marque
Le luxe affirme une vision originale, dans laquelle les maisons ne se positionnent plus seulement sur le produit, mais sur l’émotion et la culture. Après l’inflation médiatique de ces dernières années qui a rendu les maisons de luxe très (trop) visibles, elles s’adossent maintenant à l’art contemporain pour renouer avec une certaine forme de prestige. De plus, à l’heure de l’Intelligence Artificielle, il est bon de rappeler les liens du luxe avec une créativité purement humaine. Et donc avec la légitimité qui a fondé le luxe.
Narration et innovation
L’art contemporain est aussi, par définition, un terrain d’expression qui se prête à toutes les expérimentations. Il permet d’ouvrir des récits inattendus, de jouer avec les médiums et de créer des moments purement expérientiels. Les maisons de luxe veulent désormais privilégier des collaborations artistiques pour retrouver leur capacité à surprendre leur public.
Mécénat et engagement auprès des acteurs du monde de l’art
La présence des maisons de luxe lors d’Art Basel Paris 2025 démontre aussi que les collaborations artistiques ne relèvent pas purement d’une stratégie de communication. Il s’agit au contraire d’un engagement profond. Et les maisons profitent de l’événement pour consolider leur légitimité auprès des collectionneurs, mécènes et autres professionnels du monde de l’art. Car participer à Art Basel, c’est se retrouver à un carrefour entre marchands, conservateurs, institutions privées et publiques.
La visibilité internationale
L’art contemporain a, lui aussi, bénéficié de l’inflation médiatique de ces dernières années. Et l’audience qu’il génère assure aux maisons de luxe une visibilité stratégique auprès d’un public très qualifié. C’est la raison pour laquelle plusieurs maisons choisissent de se positionner comme « Associate Partner » ou « Official Partner ». Elles s’assurent ainsi un positionnement premium sur un terrain plus intellectuel et culturel.
Des synergies riches et variées
Peinture, sculpture, maroquinerie, expérience gastronomique… Les synergies en matière d’art contemporain et de luxe sont particulièrement nombreuses. Et elles témoignent de la capacité des marques de luxe à se montrer créatives en tirant des traits d’union entre leur univers propre et celui de l’art. L’art contemporain devient prétexte à inviter, à accueillir, à créer des événements exclusifs et des expériences sensorielles inédites dans des lieux de prestige.
Art Basel Paris 2025 : le programme du luxe
Notre rédaction vous propose de découvrir tout au long du week-end les initiatives du luxe à l’occasion de cette nouvelle édition d’Art Basel Paris 2025.
Voici la liste des maisons et initiatives culturelles que nous vous présenterons dans notre dossier spécial régulièrement mis à jour :
| Maison / Initiative | Type d’activation / projet | Dates / Période | Lieu / Format |
|---|---|---|---|
| Louis Vuitton | Stand et collaborations artistiques | 22-26 octobre 2025 | Palais des Expositions |
| Guerlain | Exposition immersive En Plein Cœur | 22 oct. – 16 nov. 2025 | Flagship Champs-Élysées |
| Miu Miu | Installation-performance 30 Blizzards | 22-26 octobre 2025 | Palais d’Iéna, programme public |
| Audemars Piguet | Programme Audemars Piguet Contemporary | 22-26 octobre 2025 | Art Basel Paris, divers espaces |
| Four Seasons Paris | Hospitalité VIP et expériences gastronomiques | 22-26 octobre 2025 | Hôtel George V, événements exclusifs |
| Fondation Cartier | Réouverture et exposition Exposition Générale | 25 octobre 2025 | Nouvel emplacement central Paris |
| Loïc Prigent | Programme culturel Oh La La! | 22-26 octobre 2025 | Art Basel Paris, espaces événementiels |
Retrouvez le détail de chaque projet collaboratif :
- Louis Vuitton x Takashi Murakami : le sac Capucines se fait œuvre d’art
- Article à venir : exposition Guerlain
- Article à venir : installation Miu Miu
- Article à venir : programme de mécénat Audemars Piguet
- Article à venir : réouverture de la Fondation Cartier pour l’art contemporain
- Article à venir : Loïc Prigent fait entrer la mode à Art Basel Paris 2025
