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C’était LE pari de 2024 : LVMH avait lancé pour la première fois une stratégie de communication groupée. Et le groupe de luxe tricolore a réussi son pari. Car non seulement ses maisons ont rayonné lors des JO de Paris, mais cette campagne LVMH vient de recevoir le Grand Prix du Luxe aux Cannes Lions 2025. Pourquoi c’est un signal fort ? Parce que le cœur de cette campagne LVMH, c’est bel et bien le savoir-faire artisanal du luxe français.
LVMH remporte le Grand Prix du Luxe aux Cannes Lions 2025
« Ce Grand Prix est une immense joie pour toutes nos équipes et Maisons. Un an plus tard, nous sommes toujours aussi fiers ! Nous sommes ravis d’avoir fait rayonner la France à travers notre savoir-faire et d’avoir laissé des souvenirs inoubliables de cette belle aventure qui a inspiré le monde. »
Antoine Arnault, responsable de l’image de LVMH, résume parfaitement l’enjeu de ce prix. Car la campagne The Partnership that changed everything a effectivement participé au rayonnement du savoir-faire français. Son concept ? Rassembler le savoir-faire de chacune des maisons sous une seule bannière : « Artisans de toutes les victoires ». De la conception des médailles par Chaumet aux malles de transport signées Louis Vuitton, en passant par les tenues des athlètes Berluti, LVMH a mis en valeur le patrimoine artisanal français. Et rappelé que la force du luxe tricolore venait d’abord du geste des artisans.
Quels enseignements des dernières campagnes de luxe ?
C’est seulement la seconde fois que les Cannes Lions présentent une catégorie à part pour les maisons de luxe. L’édition 2024 des Cannes Lions avait été clairement marquée par les liens étroits entre art et luxe. Mais cette édition 2025 se distingue plutôt par une quête de sens. Car outre LVMH, les autres campagnes qui se sont distinguées sont celles qui ont été capables d’injecter de l’émotion et de l’engagement.
Ainsi, Ritz-Carlton a embarqué les voyageurs dans un imaginaire ludique avec sa campagne Late Checkout. Le joaillier Tiffany & Co. s’est engagé en faveur de la préservation des océans avec sa campagne Blue Conservation. Et parmi les quatre médailles de bronze, c’est Bottega Veneta et son activation autour du logo et de la poésie qui s’est distinguée.
