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La maison Chloé a choisi David Sims pour réaliser sa campagne d’automne. Le photographe britannique a signé une série de clichés ainsi qu’un spot. Son art du portrait donne à voir la nouvelle femme Chloé imaginée par Chemena Kamali, la directrice artistique de la marque de luxe française.
David Sims pour Chloé
« Avec ces images, je voulais capturer une intimité cinématographique. » Pour sa toute première collection Chloé, Chemena Kamali savait exactement ce qu’elle souhaitait demander à David Sims. La nouvelle directrice artistique avait l’ambition de proposer une iconographie forte, fidèle à l’esprit de la maison. L’enjeu était important, car après plusieurs années d’errance créative, Chloé signe ici un véritable retour aux sources.
Pour donner corps à cette vision, la maison a choisi de s’appuyer sur le talent du photographe britannique. David Sims signe la campagne automne 2024 avec une maîtrise visuelle qui met en lumière l’essence de Chloé. Son art du portrait exprime l’aura de la femme Chloé, entre énergie affirmée et élégance naturelle. Devant son objectif, des mannequins de renom incarnent cette esthétique : Kaia Gerber, Diane Chu, Rianne Van Rompaey, Rosalieke Fuchs et Yar Aguer.
Chaque image explore un moment d’intimité ou un geste fugace, avec une lumière travaillée pour évoquer la douceur d’un souvenir. Les silhouettes fluides et les matières naturelles rappellent l’héritage boho chic de la maison, tout en affirmant une modernité assumée. Les couleurs, sobres et chaudes, prolongent cette impression de proximité, comme si chaque cliché appartenait à un récit personnel.
Le photographe star des marques de luxe
David Sims, déjà considéré comme un photographe star des marques de luxe, enrichit ainsi un parcours déjà remarquable. Il collabore régulièrement avec des maisons cherchant à projeter une image contemporaine et intemporelle à la fois. Ses clichés ont également marqué les pages de publications prestigieuses telles que Harper’s Bazaar ou Arena Homme +.
Avec cette campagne, Chloé affirme une direction artistique claire et engageante. Elle combine le regard d’un créateur de mode en pleine prise de fonction et la vision d’un photographe dont la sensibilité visuelle transcende chaque projet. De quoi bien repositionner la maison dans un environnement média plus compétitif que jamais.
