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Baptisée « Victory is a State of Mind » (« la victoire est un état d’esprit »), la nouvelle campagne de Louis Vuitton vient d’être lancée dans le monde entier samedi dernier, veille de l’ouverture de la Coupe du monde de football au Qatar.
Une campagne déjà historique
Baptisée « Victory is a State of Mind », la nouvelle campagne Louis Vuitton football a été lancée mondialement samedi dernier. Elle coïncide avec l’ouverture de la Coupe du monde 2022 au Qatar. La maison de luxe a choisi les deux plus grands joueurs en activité : Lionel Messi et Cristiano Ronaldo. Et le visuel promet de faire le buzz sur les réseaux sociaux.
Photographiés par Annie Leibovitz, Messi et Ronaldo apparaissent en pleine partie d’échecs. L’échiquier utilisé reprend le motif Damier d’un attaché-case Louis Vuitton, un détail qui mêle élégance et sportivité. Rapidement, l’image a fait le tour de la planète, suscitant enthousiasme et admiration des fans.
Louis Vuitton avait déjà lié son univers au football en 2010. Pelé, Maradona et Zidane avaient alors participé à la campagne Core Values. Ce projet avait permis à la maison de nouer un partenariat avec la FIFA. Il incluait notamment la conception de la mallette officielle du trophée de la Coupe du Monde. Pour 2022, la griffe a imaginé une collection capsule de maroquinerie inspirée par le ballon rond.
Louis Vuitton et le football
La rivalité entre Messi et Ronaldo reste l’une des plus célèbres du football contemporain. Ronaldo a rejoint le Real Madrid en 2009, affrontant Messi, qui évoluait à Barcelone depuis ses débuts. Ensemble, ils cumulent sept Ballons d’or pour Messi et cinq pour Ronaldo. Chacun a remporté au moins une coupe continentale : l’Euro 2016 pour CR7 et la Copa America 2021 pour Messi.
Leur palmarès impressionnant, avec de multiples titres en Ligue des Champions, incarne l’excellence du football moderne. Par ailleurs, leur participation à la Coupe du Monde 2022 pourrait être leur ultime opportunité de décrocher le trophée qui leur échappe encore. Louis Vuitton met ainsi en avant le lien entre luxe, sport et performance. Et la maison française offre à cette campagne football une dimension internationale qui s’annonce déjà culte.
