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Avec 54 millions de vues pour son défilé printemps 2023 sur Weibo, Louis Vuitton confirme son influence en Chine. Un succès amplifié par la nomination du boys band TNT comme nouvel ambassadeur de la maison de luxe française.
Un partenariat stratégique pour séduire la génération Z chinoise
Le boys band TNT (Teens in Time), composé de sept membres, est l’un des phénomènes pop les plus suivis en Chine. Avec 10 millions d’abonnés sur Weibo et 124 millions de followers cumulés sur leurs comptes individuels, les artistes incarnent la jeunesse et la créativité asiatique que Louis Vuitton souhaite fédérer autour de son univers.
L’annonce du partenariat a été dévoilée directement sur Weibo, dans une séquence tournée au sommet de la tour de Chongqing, où les membres du groupe portaient les tenues préautomne 2022, dernière collection de mi-saison conçue par Virgil Abloh.
Une mise en scène à forte portée symbolique, associant modernité architecturale et héritage créatif, qui a immédiatement suscité l’engouement du public chinois.
Weibo, nouveau terrain d’expression du luxe
La performance enregistrée par Louis Vuitton, avec 54 millions de vues, illustre la puissance du marché digital chinois et le rôle de Weibo dans la communication des marques de luxe. Le réseau social devient un outil clé de conquête pour séduire une génération ultra-connectée, avide d’interactions avec ses icônes.
En choisissant TNT comme ambassadeur, la maison parisienne s’inscrit dans une dynamique déjà amorcée avec d’autres égéries locales, comme l’actrice Zhou Dongyu ou la championne Eileen Gu, qui incarnent chacune la diversité et la jeunesse de la Chine contemporaine.
Une stratégie asiatique bien orchestrée
Cette ouverture vers les talents asiatiques s’inscrit dans une tendance globale de l’industrie du luxe. Lors du dernier défilé masculin de Céline à Paris, des stars telles que Lisa (Blackpink) et Kim Taehyung (V) de BTS ont fait sensation, générant à leur tour plus de 140 millions de clics sur le hashtag dédié à l’événement sur Weibo.
Pour Louis Vuitton, ce succès confirme la pertinence d’un positionnement mêlant influence culturelle, visibilité digitale et héritage créatif. Un trio gagnant qui permet à la maison française de continuer à régner sur le marché du luxe en Asie, tout en consolidant le lien entre ses créations et la pop culture contemporaine.
