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Couronnée de succès en 2019 avec la sortie de son premier album, la chanteuse Billie Eilish s’est récemment lancée dans la mode avec une collection H&M. Après avoir créé les vêtements pour enfants de sa griffe Blohsh, en novembre, elle signe son retour aujourd’hui dans les magasins H&M, avec une collection « durable ».
La ligne s’inspire des tenues surdimensionnées qu’arbore fréquemment la deuxième artiste la plus streamée de l’année passée. T-shirts longs et larges, robes joggers et sweats à capuche composent la gamme, qui comprend également des chapeaux, un sac banane et des bonnets.
Ines Alpha, directrice artistique parisienne, a agrémenté la campagne promotionnelle liée avec des créations graphiques en 3-D, pour aboutir à ce qu’elle appelle un « monde augmenté ».
C’est côté conception que cette collection apparaît la plus innovante. Tous les vêtements ont été fabriqués à partir de matériaux provenant d’une source durable, de même que les accessoires. Le label « Conscious » d’H&M, qui précise que le coton utilisé provient de source écologique, a notamment été apposé sur deux modèles de robes.
La tendance actuelle à l’écoresponsabilité touche de près le monde de la musique. Ainsi, le groupe Coldplay à décider d’annuler ses tournées mondiales, trop impactantes en matière d’environnement. Les Anglais de The 1975 ont décidé de recycler leurs pièces de merchandising. Quant à Billie Eilish elle-même, elle souhaite « rendre ses tournées aussi vertes que possible ».
