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Victoria’s Secret vient d’annoncer la fin de son célèbre défilé de lingerie qui a fait, pendant des années, la réputation de la marque grâce à notamment ses célèbres « anges ».
Victoria’s Secret traverse une période difficile. Le groupe L Brands, propriétaire de la marque, annonce une baisse des ventes de 3,5 % pour le troisième trimestre. Les ventes nettes s’élèvent à 2,68 milliards de dollars, contre 2,78 milliards l’an dernier. Cette baisse pèse lourd sur l’image et la stratégie de la marque.
Ainsi, le défilé Victoria’s Secret, événement emblématique, est annulé. L’organisation explique que les coûts financiers sont trop élevés. Cependant, ce n’est pas la seule raison. La marque fait face à une critique croissante sur sa représentation de la femme. Les consommateurs et les médias jugent parfois que Victoria’s Secret glorifie une image irréaliste et objectivée.
De plus, la marque est associée à l’affaire Jeffrey Epstein. Ces liens médiatiques ont terni sa réputation. L’ensemble des événements crée un contexte défavorable pour l’entreprise. Les analystes observent que la marque doit repenser son positionnement rapidement.
Pour reconquérir le public, Victoria’s Secret mise sur de nouvelles stratégies marketing. Elle souhaite moderniser ses campagnes, valoriser la diversité et adapter ses collections. La marque teste déjà de nouveaux formats numériques et collabore avec des influenceurs pour toucher un public plus jeune.
En parallèle, L Brands prévoit de réévaluer ses défilés et événements. L’objectif est clair : réduire les coûts tout en maintenant la visibilité de la marque. Les experts soulignent que la capacité de Victoria’s Secret à se réinventer déterminera son avenir.
En conclusion, le défilé Victoria’s Secret est annulé pour des raisons financières et d’image. La marque doit agir vite pour retrouver la confiance des consommateurs et consolider ses ventes. L’avenir dépendra de sa capacité à évoluer avec le marché et les attentes sociétales.
