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Celine intensifie sa stratégie digitale en choisissant Noen Eubanks comme nouvel ambassadeur de la marque. Cette collaboration illustre l’intérêt croissant des maisons de luxe pour les influenceurs issus des réseaux sociaux afin de toucher la génération Z. L’initiative traduit un repositionnement stratégique, orienté vers de nouveaux consommateurs nés après 1997, dont les habitudes d’achat et les codes culturels diffèrent de celles des Millennials.
Une approche ciblée sur la génération Z
Noen Eubanks apparaît sur les plateformes sociales vêtu de pièces de la dernière collection Celine : crop top à rayures, perfecto en cuir et jean noir. En s’associant à une star de TikTok, Hedi Slimane et son équipe exploitent l’impact des contenus viraux pour renforcer la visibilité de la griffe auprès d’un public jeune et connecté. Ce choix met en évidence la transition du marketing d’influence classique vers des collaborations plus immersives et culturelles, visant à intégrer la marque dans les conversations et tendances digitales de cette génération.
TikTok et les influenceurs comme vecteurs de croissance
L’engagement de Celine avec un ambassadeur issu de TikTok illustre un phénomène plus large : les maisons de luxe cherchent à anticiper les modes de consommation émergents. Les influenceurs deviennent des relais stratégiques pour capter l’attention des jeunes consommateurs et adapter la communication des marques aux codes visuels et narratifs de ces plateformes. Par ailleurs, ce type de collaboration permet d’expérimenter de nouvelles formes de storytelling tout en consolidant l’image contemporaine et dynamique de la griffe.
