|
|
|
|
À l’occasion de la Fashion Week de New York, Bulgari a dévoilé B.zero1 Rock, une nouvelle déclinaison de sa ligne iconique B.zero1. Pour accompagner ce lancement, la maison italienne a choisi quatre ambassadeurs internationaux : Lily Aldridge, Naomi Scott, Zendaya et Kris Wu. Un casting qui ne doit rien au hasard et qui révèle une stratégie précise.
B.zero1 Rock : continuité d’un bijou iconique, évolution du discours
La collection B.zero1 occupe une place centrale dans l’univers de Bulgari. Inspirée de l’architecture du Colisée, elle incarne depuis son lancement un équilibre entre héritage romain et modernité. Avec B.zero1 Rock, la maison ne réinvente pas totalement le produit, mais en modifie le discours.
Le terme Rock introduit une notion de force, d’attitude et de caractère. Il ne s’agit plus uniquement d’un bijou statutaire, mais d’un symbole d’affirmation personnelle. Cette évolution s’inscrit dans une tendance plus large du secteur du luxe, où les maisons cherchent à repositionner leurs pièces iconiques comme des objets d’expression individuelle, capables de parler à des générations plus jeunes sans renier leur ADN.
La présentation lors de la Fashion Week de New York renforce cette lecture. Bulgari s’inscrit ainsi dans un calendrier mode et culturel, dépassant le seul cadre de la joaillerie traditionnelle.
Un casting international au service d’une stratégie de diversité
Le choix des ambassadeurs est un élément clé du dispositif. Lily Aldridge incarne une continuité avec l’univers du luxe et de la mode internationale. Déjà associée à Bulgari, elle apporte une forme de stabilité et de reconnaissance immédiate.
Naomi Scott et Zendaya représentent, quant à elles, une nouvelle génération de talents hybrides, à la croisée du cinéma, de la musique et de la pop culture. Leur présence permet à Bulgari de renforcer sa résonance auprès d’un public plus jeune, tout en conservant une image sophistiquée.
Kris Wu joue un rôle stratégique majeur. Très populaire en Asie, et particulièrement en Chine, il incarne l’ouverture internationale de la maison et son attention portée aux marchés à fort potentiel. Ce choix confirme l’importance croissante des ambassadeurs multiculturels dans les stratégies de communication des marques de luxe.
Une campagne construite autour des notions de bonheur et d’inclusivité
La campagne associée à B.zero1 Rock a été réalisée par le photographe Johan Renck et shootée à Rome, un choix symbolique fort pour Bulgari. La ville agit ici comme un lien entre passé et présent, tradition et modernité.
Le thème du bonheur et de la diversité structure l’ensemble du récit visuel. Bulgari ne met pas uniquement en avant le produit, mais les individus qui le portent. Cette approche s’inscrit dans une logique émotionnelle, désormais centrale dans la communication des maisons de luxe.
À travers B.zero1 Rock, Bulgari ne cherche donc pas seulement à lancer une nouvelle collection, mais à renforcer un positionnement : celui d’une maison capable de conjuguer héritage, modernité et pluralité culturelle dans un même message.
