|
|
|
|
La maison italienne Prada dévoile une nouvelle stratégie d’image pour accompagner sa collection masculine printemps-été 2020. Plutôt que de s’appuyer sur une seule personnalité, Prada a choisi trois ambassadeurs issues d’univers créatifs différents pour incarner sa collection homme: Frank Ocean, Austin Butler et Nicolas Winding Refn.
Cette approche plurielle traduit une volonté de la maison de représenter différentes sensibilités culturelles. Musique, cinéma et réalisation audiovisuelle se croisent ainsi dans une campagne qui dépasse la simple promotion d’une collection pour interroger l’identité masculine contemporaine.
Trois profils créatifs pour incarner la collection masculine
Avec ces ambassadeurs de la collection homme, Prada associe des profils qui incarnent chacun une dimension spécifique de la création contemporaine. Frank Ocean s’impose comme l’une des figures majeures de la musique alternative actuelle. Austin Butler représente quant à lui une génération d’acteurs émergents à Hollywood. Enfin, Nicolas Winding Refn est reconnu pour son travail cinématographique singulier et esthétique.
Ce choix souligne la volonté de Prada de lier mode et culture visuelle. La maison s’inscrit dans une tradition où les campagnes deviennent des espaces d’expression artistique autant que des outils de communication. L’association de ces trois personnalités permet ainsi de construire un récit visuel plus complexe autour de la collection.
Une campagne visuelle tournée à Los Angeles
La campagne a été réalisée par le photographe David Sims dans la ville de Los Angeles. Les images et vidéos diffusées sur les réseaux sociaux présentent les trois ambassadeurs dans différents looks de la collection.
Dans certaines séquences, Frank Ocean apparaît dans des silhouettes très contrastées, alternant pièces aux couleurs marquées et ensembles en noir et blanc. Cette esthétique reflète l’ADN visuel de Prada, souvent fondé sur la tension entre minimalisme et expérimentation stylistique.
Au-delà de la dimension esthétique, la maison explique que cette campagne vise à proposer une lecture différente de l’identité masculine. Selon Prada, le projet cherche à réinterpréter « l’identité conventionnelle ». Cette orientation s’inscrit dans un mouvement plus large de l’industrie de la mode, où les marques interrogent désormais les codes traditionnels de représentation et les notions d’identité dans leurs campagnes.
