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Le 10 avril, le groupe Estée Lauder a annoncé un investissement en faveur du web3. Le groupe de beauté de luxe soutient Kiki World, une start-up américaine spécialisée dans le développement de produits de beauté. La différence ? Il s’agit d’une plateforme communautaire qui permet aux consommateurs de participer à la création de leurs futurs produits de beauté.
7 millions de dollars pour Kiki World
La dernière levée de fonds de Kiki World a suscité l’intérêt de nombreux investisseurs aux États-Unis. Parmi eux, un nom a particulièrement retenu l’attention : le groupe Estée Lauder. Le géant américain de la beauté de luxe vient d’opérer un mouvement stratégique. En effet, Estée Lauder a participé à hauteur de sept millions de dollars dans cette start-up spécialisée dans le web3.
Ce qui séduit Estée Lauder, c’est la proposition unique de Kiki World. La plateforme permet de créer un lien direct entre consommateurs et marques de beauté, en les associant à des projets de co-création. Les utilisateurs peuvent ainsi influencer le développement de produits, participer à des choix esthétiques ou encore voter sur des innovations. Cette interaction active transforme les clients en véritables partenaires créatifs.
Le web3 comme priorité stratégique d’Estée Lauder
Cette approche s’inscrit dans une vision de la beauté plus communautaire, où la fidélisation passe par l’engagement et la participation. Ce modèle est au cœur du web3, un univers numérique décentralisé qui favorise les échanges directs et la transparence. De plus en plus de marques considèrent cette dimension comme un axe majeur de développement.
Dans le secteur de la beauté, Estée Lauder se distingue par son intérêt affirmé pour ces nouvelles technologies. Le groupe a même créé en mars 2021 une structure dédiée aux investissements dans la beauty tech : le fonds New Incubation Ventures. Cette entité a pour mission d’identifier et de soutenir des projets innovants capables de transformer l’expérience beauté. C’est par ce biais qu’Estée Lauder a concrétisé son investissement dans Kiki World.
Pour la start-up, cette levée de fonds marque une étape importante. Elle lui permet de renforcer ses capacités techniques, d’élargir son réseau de partenaires et de poursuivre sa mission : repenser la manière dont les marques et les consommateurs interagissent dans l’univers de la beauté.
