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La saison des collections resort continue de s’internationaliser. La maison italienne Versace a annoncé que son défilé croisière Versace 2021 aura lieu aux États-Unis le 16 mai prochain. Si la destination est désormais connue, la marque entretient encore le mystère autour de la ville et du lieu qui accueilleront cet événement très attendu du calendrier mode.
Ce choix confirme l’importance croissante du marché américain pour les grandes maisons de luxe. Après avoir organisé son premier grand défilé événement aux États-Unis lors de la présentation de sa collection pre-fall 2019 à New York en décembre 2018, Versace poursuit sa stratégie de visibilité internationale avec un nouveau rendez-vous outre-Atlantique.
Un format inédit pour la maison italienne
Le défilé croisière Versace 2021 marquera également une évolution dans l’approche créative de la marque. L’événement réunira pour la première fois les collections homme et femme dans un même show resort. Cette orientation s’inscrit dans une dynamique plus large de rationalisation des calendriers de présentation adoptée par plusieurs acteurs du luxe.
Avant ce rendez-vous américain, Versace expérimentera déjà ce format mixte lors de la Fashion Week de Milan en février. La maison dirigée par Donatella Versace entend ainsi proposer une vision plus cohérente de son univers créatif tout en renforçant l’impact médiatique de ses présentations.
Cette stratégie répond également à l’évolution des attentes des consommateurs et des professionnels du secteur, qui privilégient désormais des événements plus globaux et plus immersifs.
Une saison des collections croisière très internationale
Le défilé croisière Versace 2021 s’inscrit dans un calendrier particulièrement dense pour les maisons de luxe. Deux jours après la présentation de Versace, Gucci dévoilera à son tour sa collection croisière le 18 mai aux États-Unis. Là encore, le lieu exact n’a pas encore été communiqué.
Les professionnels de la mode devront ensuite rejoindre le Japon pour assister au défilé croisière de Prada programmé le 21 mai. Quelques jours plus tard, Dior prendra le relais en Europe avec sa propre présentation resort prévue le 27 mai.
La saison débutera dès le mois d’avril avec Giorgio Armani à Dubaï, avant que Chanel ne présente sa collection croisière sur l’île italienne de Capri. Ces choix de destinations illustrent la transformation progressive des collections resort en véritables outils de communication mondiale pour les marques de luxe.
