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Jeudi 16 novembre, après huit mois de travaux de rénovation, la boutique milanaise de Maison Margiela dévoilait ses nouveaux atours, à l’occasion d’une inauguration Via Sant’Andrea.
Après huit mois de rénovation, la boutique milanaise de Maison Margiela a ouvert ses portes jeudi 16 novembre, inaugurant un nouvel espace fidèle à l’univers de la maison. L’événement, qui s’est tenu Via Sant’Andrea, souligne la stratégie de renforcement du retail du label, tout en traduisant la vision créative de John Galliano, directeur artistique depuis 2019. Renzo Rosso, PDG du groupe OTB, était présent et a qualifié Galliano de « génie », témoignant du lien fort entre direction artistique et stratégie d’entreprise.
Performance commerciale et stratégie retail
Depuis la reprise créative par Galliano, Maison Margiela connaît une dynamique exceptionnelle. Les ventes ont progressé de 107 % entre 2019 et 2021, portant les revenus de l’entreprise à près de 400 millions d’euros. Ce succès illustre l’attractivité d’une marque positionnée dans le luxe de niche, mais qui ambitionne d’accroître sa part dans le retail.
L’expansion commerciale suit un rythme soutenu : après 33 ouvertures depuis 2020, la maison vise 85 magasins dans le monde et prévoit que deux tiers des ventes proviennent du retail, contre 40 % avant le début de cette stratégie. L’inauguration de Milan marque ainsi un jalon dans le déploiement d’une identité physique uniforme à l’échelle internationale.
Design et continuité conceptuelle
Le nouveau magasin reprend le modèle de design développé par Anne Holtrop, déjà déployé Avenue Montaigne à Paris, à Osaka, à Shanghai et sur Bruton Street à Londres, site pilote des transformations actuelles. Chaque boutique traduit visuellement l’esthétique de John Galliano, avec une attention particulière portée aux mouvements dans les espaces et aux circulations fluides.
L’aménagement vise à « inspirer et créer le désir », en proposant un parcours client immersif où chaque élément – matériaux, lumière et scénographie – reflète la signature créative du couturier. Cette cohérence internationale renforce l’expérience de marque tout en consolidant la dimension hautement qualitative des points de vente.
Retail et image de marque
La rénovation milanaise illustre la stratégie de Maison Margiela : combiner croissance commerciale et cohérence esthétique. Chaque boutique devient un vecteur de désir, inscrivant la marque dans une logique à la fois performante et artistique. L’enjeu dépasse le simple aménagement : il s’agit de construire un réseau retail capable de soutenir l’image de luxe de niche tout en répondant aux ambitions de développement global.
