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Face à l’une des plus graves catastrophes naturelles de son histoire récente, l’Australie a bénéficié du soutien de nombreuses entreprises de luxe pour lutter contre les incendies. Parmi elles, plusieurs acteurs majeurs du secteur du luxe ont annoncé des dons destinés à soutenir les secours, les populations touchées et les initiatives environnementales. Cette mobilisation illustre la volonté croissante des groupes de luxe d’intervenir lors de crises humanitaires et écologiques d’envergure.
Au début de l’année 2020, les incendies qui ravagent plusieurs régions australiennes ont déjà provoqué la mort de dizaines de personnes et détruit des millions d’hectares de végétation. Les conséquences sur la faune locale sont également considérables, avec des millions d’animaux affectés par les flammes. Dans ce contexte, plusieurs entreprises du secteur ont décidé d’apporter une aide financière immédiate.
Kering annonce un soutien à court et long terme
Parmi les groupes les plus engagés figure le groupe de luxe français Kering. Propriétaire de marques telles que Gucci, Balenciaga ou encore Saint Laurent, le groupe a annoncé une contribution de 700 000 dollars destinée à des associations australiennes impliquées dans la lutte contre les incendies.
Au-delà de cette aide d’urgence, Kering souhaite également accompagner les efforts de reconstruction environnementale. Le groupe a indiqué vouloir soutenir des projets de reforestation ainsi que des initiatives favorisant la préservation de la biodiversité. Cette approche s’inscrit dans la continuité de la stratégie environnementale développée depuis plusieurs années par l’entreprise.
Les équipes spécialisées dans le développement durable seront chargées d’identifier les organisations qui bénéficieront de ces financements dans les mois suivant la catastrophe.
Tapestry associe ses collaborateurs à l’effort de solidarité
Le groupe américain Tapestry a également rejoint les initiatives de soutien aux victimes des incendies.
La société, qui possède notamment les marques Coach, Kate Spade et Stuart Weitzman, a annoncé un don de 100 000 dollars au profit de la Croix-Rouge australienne.
L’entreprise a choisi d’aller plus loin en impliquant directement ses collaborateurs nord-américains. Une campagne de collecte interne a ainsi été mise en place afin de permettre aux salariés de participer à l’effort de solidarité. Tapestry s’est engagé à compléter les sommes récoltées, augmentant ainsi l’impact global de l’initiative.
Cette démarche traduit une évolution des politiques RSE des grandes entreprises, qui cherchent désormais à associer davantage leurs employés aux actions philanthropiques menées à l’échelle internationale.
PVH Corp soutient les opérations de secours
Autre acteur mobilisé : PVH Corp., propriétaire notamment des marques Tommy Hilfiger et Calvin Klein.
Le groupe a lui aussi annoncé une contribution de 100 000 dollars au fonds d’urgence de la Croix-Rouge australienne. Présent sur le marché australien à travers différentes filiales et partenaires, PVH Corp a souhaité apporter une réponse rapide à la situation.
Parallèlement à ce don, l’entreprise a lancé une opération de collecte directement dans ses points de vente. Les clients peuvent ainsi contribuer aux actions de secours sans obligation d’achat, une formule qui permet de mobiliser un public plus large autour de la cause.
