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Les marques Lacoste et Thrasher s’associent pour créer une collection commune mêlant chic et streetwear. Le crocodile de Lacoste et les flammes emblématiques de Thrasher se combinent sur des t-shirts, sweats à capuche, polos et chaussettes. Ainsi, la ligne allie l’esthétique sportive française et l’ADN skate californien, offrant un produit hybride et identifiable.
Une stratégie vers les jeunes consommateurs
Catherine Spindler, responsable marque chez Lacoste, explique : « Le streetwear appartient à nos plus jeunes clients. » Elle ajoute que la force de Lacoste réside dans sa capacité à connecter différentes communautés et cultures. Par conséquent, cette collaboration constitue un point d’entrée vers la marque pour un public qui, ensuite, pourra se tourner vers des vêtements plus classiques.
De fait, l’opération illustre une stratégie claire : exploiter le streetwear pour renforcer l’attractivité de Lacoste auprès de nouvelles générations. Les deux marques créent ainsi une identité commune, tout en conservant leurs codes visuels respectifs.
Thrasher : du magazine à la marque lifestyle
Thrasher, aujourd’hui reconnue dans le milieu skate, a d’abord été un magazine de contre-culture lancé en 1981 aux États-Unis. La publication est célèbre pour ses récompenses « Skateur de l’année » et son hall of fame, listant les plus grands pratiquants. Par ailleurs, la diffusion de produits dérivés et de vêtements constitue l’évolution récente la plus notable de la marque.
Cette collaboration avec Lacoste illustre la convergence du luxe accessible et de la culture street, en combinant héritage, identité et communautés ciblées. Elle traduit également la montée en puissance de collaborations cross-catégories, où sport, lifestyle et mode coexistent dans une logique de marché élargi.
