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La pandémie mondiale de coronavirus entraîne une reconfiguration profonde du calendrier des acteurs de la mode, en particulier en Chine, où les initiatives digitales et responsables se multiplient. Dans ce contexte, la branche chinoise du média américain WWD accélère sa stratégie éditoriale en lançant une campagne centrée sur la mode durable en Chine, articulée autour de la sensibilisation des professionnels et du grand public.
Cette initiative débute cette semaine et s’étendra sur six semaines, jusqu’à la fin du mois d’avril, en écho au 50e anniversaire de la Journée de la Terre. Elle repose sur une série de contenus diffusés sur les réseaux sociaux, destinés à mobiliser créateurs, influenceurs et personnalités de l’industrie autour des enjeux de durabilité. Près de 100 marques partenaires participent au dispositif, aux côtés d’organismes institutionnels chinois impliqués dans le développement de la filière textile et des acteurs locaux de la Fashion Week.
Dans ce contexte de transformation accélérée, la Fashion Week chinoise adopte également un format entièrement digital à partir du 1er avril. Cette édition dématérialisée s’inscrit dans la dynamique de la mode durable en Chine, en donnant une visibilité accrue aux collections responsables, qu’elles soient issues de créateurs locaux ou de maisons internationales. Le format en ligne permet également d’élargir l’audience tout en réduisant l’empreinte logistique des événements physiques.
Autre temps fort de cette programmation, un sommet digital sera organisé par l’Association générale des entrepreneurs du Zhejiang. Cette conférence en ligne réunira experts, industriels et décideurs autour de thématiques structurantes pour l’avenir de la mode durable en Chine : transparence des chaînes d’approvisionnement, production zéro déchet, chimie verte et innovation technologique appliquée à la filière textile. L’objectif affiché est d’accélérer l’adoption de pratiques industrielles plus responsables dans un contexte de transformation globale.
L’ensemble de ces initiatives illustre l’accélération d’une double dynamique déjà à l’œuvre dans le secteur : la digitalisation des événements de mode et la montée en puissance des exigences environnementales. En Chine, la mode durable s’impose progressivement comme un axe stratégique, renforcé par les contraintes sanitaires liées au COVID-19 et par l’évolution des attentes des consommateurs.
