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Avant de rencontrer le succès qu’on lui connaît dans le domaine des produits de beauté, Estée Lauder aurait voulu être comédienne.
Son arrière-petite-fille, Danielle, semble suivre ses traces, dans les deux secteurs. L’actrice débutante a en effet conçu sa première ligne pour la marque fondée par son arrière-grand-mère. Avec cette incursion, la firme accueille donc la quatrième génération de Lauder dans son pôle créatif.
La collection, nommée Act IV (en référence au cinéma), sera lancée sur neuf marchés, dont les États-Unis, le Royaume-Uni, la Corée du Sud et la France. Harrods, Violet Grey, Net-a-porter et Nordstrom la distribueront.
Act IV est née durant les années de « vache maigre » de la jeune femme : alors qu’elle était à l’Université Northwestern, Danielle Lauder a commencé à participer à des castings. Pour ce faire, elle devait envoyer des enregistrements vidéo réalisée depuis son dortoir, et a pris conscience que sans éclairage professionnel ni maquilleur, il lui fallait trouver le produit susceptible de capturer certaines propriétés de son visage.
L’étudiante a ensuite rejoint Los Angeles et a eu un coup de cœur pour le style Old Hollywood, qu’elle a fini par « intégrer » à Act IV. Elle a enfin, comme n’importe quel autre développeur, passé les différentes étapes pour que ses produits soient distribués : son père, William P. Lauder, président du conseil d’administration d’Estée Lauder, et Leonard A. Lauder, président émérite, respectivement son père et son grand-père, ont ainsi assisté aux réunions ayant abouti au lancement en janvier prochain de la collection.
