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Le joaillier Chaumet investit l’espace public avec un kiosque éphémère, en partenariat avec la start-up Noir Coffee Shop, pour la saison des fêtes. Installé en face du flagship place Vendôme, ce pop-up propose boissons chaudes et pâtisseries à emporter, mêlant expérience urbaine et univers du luxe. L’initiative traduit une stratégie de marque visant à renforcer la visibilité et l’engagement auprès des passants, tout en valorisant l’identité iconique de Chaumet.
Une scénographie immersive et thématique
Le kiosque du pop-up Chaumet place Vendôme adopte le bleu signature de la maison et s’illumine grâce à des installations scintillantes. Parmi les produits proposés, une série de boissons au miel a été spécialement conçue pour évoquer la collection Bee My Love. Cette déclinaison symbolique relie l’univers joaillier aux plaisirs sensoriels de l’hiver, créant une passerelle entre l’émotion du luxe et le quotidien des consommateurs.
Collaboration durable et engagement social
Noir Coffee Shop, fondé l’année dernière aux Puces de Saint-Ouen, adopte une approche durable et responsable. Le café est torréfié sur place et acheté auprès de producteurs indépendants et éthiques. Dans le cadre du pop-up, 10 % des recettes seront reversés à Women in Coffee. Cette ONG soutient les travailleuses des plantations de café à travers le monde. Chaumet double cette contribution, soulignant le rôle des femmes dans un secteur où 20 à 30 % des exploitations sont dirigées par elles. L’initiative traduit une logique de responsabilité sociale et de communication alignée avec les valeurs contemporaines du luxe.
Communication et positionnement festif
Ce mois-ci, Chaumet a renforcé sa présence médiatique à travers une campagne célébrant ses collections phares : Bee My Love, Joséphine et Liens. Les visuels, empreints de modernité et de féérie, mettent en valeur l’éclat des pierres dans l’esprit des fêtes de fin d’année. L’ouverture du pop-up s’inscrit dans cette stratégie globale, combinant visibilité, storytelling et engagement social. Tout en créant une expérience inédite pour les visiteurs de la place Vendôme.
