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La Place de l’Opéra se pare de rose cette semaine avec la réouverture du magasin Benetton local, flagship de la marque italienne à Paris. Il était fermé depuis novembre, à la suite d’un incendie qui s’était déclaré dans les étages supérieurs de l’immeuble. Les dégâts des eaux subséquents ont notamment endommagé les surfaces de vente, désormais rénovées.
Les amateurs de la marque se sont pressés dans l’échoppe, afin de parcourir les rayons où se trouvaient notamment les pièces de la collection printemps 2022 signées Jean-Charles de Castelbajac. Teintes pastel et détails à motifs animaux font florès parmi les vêtements présentés.
Totalisant 4000 magasins, Benetton mise autant sur son réseau physique que sur le commerce électronique, qui représente 30% des ventes nettes de la firme. La réouverture d’échoppes est au cœur de cette stratégie : la marque transalpine doit notamment amorcer son retour aux Etats-Unis, où elle ne compte jusqu’ici qu’un site d’ecommerce. Elle devrait notamment ouvrir un pop-up store lors d’Art Basel à Miami en décembre.
La vente au détail atteint 60% du chiffre d’affaires de Benetton, en accord avec une stratégie visant à commercialiser les produits directement, plutôt que de les faire distribuer par des tiers. D’où l’idée de constituer une image de marque complète, qui va de la présence de l’enseigne dans le jeu Animal Crossing, jusqu’au concept « Pink Box », qui orne désormais le magasin de la Place de l’Opéra, et devrait être décliné à d’autres flagships internationaux de l’entreprise italienne.
