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C’est une vente à haut niveau que signe le groupe Adidas ce mois-ci : la firme aux trois bandes se sépare de son concurrent Reebok, qu’elle détenait depuis 2006.
Contre 2,1 milliards d’euros, Authentic Brands Group acquiert donc l’équipementier fondé en Angleterre il y a cent vingt-six ans, et devenu une société américaine dans les années 1980.
Adidas souhaitait revendre sa filiale depuis quelques années déjà, compte tenu de ces difficultés. Un plan de relance de Reebok avait été imaginé en début d’année, sous l’appellation « Own the Game ». Elle visait à rétablir la rentabilité et à stimuler les ventes de l’entité. Le géant allemand du sportswear en profite pour se concentrer désormais exclusivement sur son activité phare.
Du côté d’Authentic Brands Group, on se réjouit d’une acquisition qui permet de rapprocher une marque légendaire et l’un de ses plus célèbres ambassadeurs, Shaquille O’Neal. La holding américaine s’est spécialisée dans l’achat de licences de célébrités, et exploite aujourd’hui les noms de Marilyn Monroe ou Muhammad Ali, entre autres.
Avec la « Shaq Attaq », Reebok avait en effet frappé un grand coup, au début des années 1990. Ce partenariat rivalisait à l’époque avec ce qu’avait réalisé Nike en créant la Jordan Air. Désormais, Shaquille O’Neal se trouve dans le même giron que son sponsor historique. Une aubaine pour Authentic Brands Group, qui prépare pour l’automne son introduction en bourse et devrait grandement infléchir le positionnement de Reebok sur le marché.
