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Everlane crée une nouvelle marque de chaussures, spécialisée dans les sneakers, dont l’objectif est de proposer des articles écologiques.
Ainsi, Everlane traduit son concept en ces termes : « Un nouveau type de sneaker. En route pour le zéro impact ». La plateforme de vente en ligne précise : « La mission : fabriquer des sneakers ayant le plus bas impact possible au monde. Les rendre durables. Avec un impact carbone neutre. Et ne jamais cesser de les rendre toujours meilleures. »
Les objectifs ainsi présentés sont à même de plaire à la toute nouvelle génération des consommateurs. En effet, les Millennials sont particulièrement attirés par ce type de discours et les marques qui font un effort au niveau environnemental. Ici, le but est bien de proposer une chaussure ayant le minimum d’impact tout en surfant sur la tendance actuelle de la sneaker pour femme et homme. Et Tread l’a bien compris en débutant sur ce marché avec sa chaussure Trainer, une sneaker mixte.
Pour Michael Preysman, CEO d’Everlane, Tread est une véritable opportunité pour sa marque, car : « Je crois qu’il y a probablement une nouvelle clientèle qui n’a jamais acheté chez Everlane, mais qui s’intéresse à la sneaker – et à la durabilité – qui verra le jour ».
