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Bien que les actions de Michael Kors aient perdu 9 points de pourcentage, suite à l’annonce de l’accord pour acquérir Versace pour 2 milliards d’euros, l’intérêt des consommateurs pour la marque s’est envolé, selon la société SEMrush, qui suit les recherches de marques de mode. Cet intérêt d’internet pour Michael Kors est un atout précieux pour développer son e-commerce.
« Nous avons mené une étude pour analyser comment cette acquisition a influencé l’intérêt des gens envers ces marques », a souligné Jana Garanko. D’après la porte-parole de Michael Kors, la maison compte donc analyser ces données e-commerce. L’enjeu ? Affiner le pilotage de la marque pour la vente en ligne. Mais aussi assurer le recrutement des nouvelles générations de clients, très portés sur le e-commerce.
L’étude tire plusieurs conclusions : avant l’acquisition, Michael Kors se classait 24e dans la liste des marques les plus recherchées au monde (les premières places étant détenues par H&M, Zara et Adidas). Après l’acquisition, les recherches pour la marque ont augmenté de 108%. En ce moment, Michael Kors est la huitième marque la plus recherchée. » Cette augmentation du volume de requête implique donc une meilleure visibilité sur le web.
En ce qui concerne le cours de l’action, celui-ci s’est légèrement redressée. L’action se négocie maintenant autour de 67$.
