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Les ventes de produits du secteur de la beauté sélective ont augmenté, en 2019, par rapport à 2018. Une reprise due notamment au Black Friday.
En 2019, le marché français de la beauté haut de gamme a confirmé sa vitalité, atteignant 3 milliards d’euros. Cette progression a été portée par le Black Friday et les fêtes de fin d’année, deux périodes qui concentrent l’attention des consommateurs. Ces événements démontrent que la temporalité des ventes joue un rôle clé dans la dynamique du marché.
Sur l’ensemble de l’année, le marché a reculé de seulement 1 % par rapport à 2017, contre -2 % en 2018. Pourtant, les mois de novembre et décembre ont inversé la tendance. Les ventes ont progressé d’environ 1 % par rapport à la même période en 2018. Le Black Friday 2019 a particulièrement dynamisé le secteur : les ventes ont bondi de 22 %, générant 35 millions d’euros supplémentaires.
Les différents segments confirment des dynamiques contrastées. Les soins du visage ont stimulé la croissance, tandis que les offres super premium ont renforcé la valeur perçue des marques. Le segment des parfums, notamment pour homme, continue de présenter des opportunités de développement. Ces tendances soulignent l’importance de l’innovation et de l’exclusivité pour séduire une clientèle exigeante.
Mathilde Lion, experte beauté Europe chez The NPD Group, souligne que la croissance du marché haut de gamme repose sur la qualité des produits et la pertinence des stratégies marketing. Cependant, malgré les indicateurs positifs de fin d’année, les perspectives pour 2020 restaient incertaines. Les restrictions de déplacement et les risques de rupture d’approvisionnement pouvaient freiner la demande.
Ainsi, le marché de la beauté haut de gamme en France révèle un équilibre fragile entre potentiel de croissance et contraintes externes. Pour prospérer, les marques doivent combiner innovation produit, excellence marketing et maîtrise de la distribution. Ces leviers permettent de capter pleinement l’attention d’une clientèle fidèle et exigeante, fidèle aux codes du luxe.
