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Under Armour fait son comeback en commençant par l’étranger. La marque sportswear a battu les résultats du troisième trimestre mardi, grâce à une augmentation des ventes internationales.
L’action de la société a augmenté de 25% après l’annonce de la hausse de 15% du chiffre d’affaire international.
« Nos résultats du troisième trimestre démontrent que la transformation est sur la bonne voie », a déclaré le président du conseil d’administration de Under Armour et PDG Kevin Plank. « Avec une discipline d’entreprise de plus en plus grande et les gains d’efficacité qui en découlent, nous continuons à gagner en confiance auprès de nos consommateurs, clients et actionnaires. »
Selon Cristina Fernandez, analyste au Telsey Advisory Group, plus de 70 % des ventes de l’entreprise sont réalisées en Amérique du Nord.
Face à la concurrence croissante et à la faiblesse des ventes sur le marché américain, la société tente d’étendre sa présence mondiale. L’activité internationale du troisième trimestre a été tirée par l’Amérique latine, suivie par l’Asie.
Under Armour, fondée dans les années 90, a connu son âge d’or en été 2015. Avec des concurrents tels que Lululemon, Nike et Adidas prenant de plus en plus de parts de marché, Under Armour a surestimé la demande pour ses produits et a dû faire face à d’importants stocks supplémentaires.
De plus, les multiples promotions ont nui à la réputation de l’entreprise. Dans ses prévisions pour 2018, l’entreprise avait l’intention de réduire ces promotions par rapport à l’année précédente. Mais selon Susan Anderson, directrice générale de B. Riley FBR, cela devient « de plus en plus difficile » pour le vendeur, sur un marché autant compétitif.
Toutefois, l’expansion outre-mer ne suffira pas, selon Fernandez : la marque devra lancer de nouveaux produits, comme des chaussures.
