Les professionnels du luxe associent souvent la propriété intellectuelle à la lutte contre la copie. Pourtant, il s’agit d’une vision réductrice. Et les menaces pour les marques de luxe viennent désormais aussi des atteintes plus diffuses contre leurs actifs immatériels. Dernier exemple en date : le litige qui oppose Chanel à Breitling sur la propriété du terme « Premier » appliquée aux montres respectives des deux maisons.

Vanessa Bouchara, juriste spécialisée dans la défense de la propriété intellectuelle, revient pour nous sur les enjeux de cette affaire. Et elle décrypte ce que cette affaire raconte de l’évolution du luxe : des maisons qui ne protègent plus seulement des produits, mais des noms, des codes, des récits et des territoires symboliques.