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Google publie son classement annuel des recherches les plus populaires. En 2018, Fashion Nova s’impose comme la marque la plus recherchée dans la mode, devant plusieurs maisons de luxe établies.
Google dévoile comme chaque fin d’année son analyse des requêtes les plus fréquentes de ses utilisateurs. Dans la catégorie mode, Fashion Nova arrive en tête des recherches en 2018, confirmant l’essor des marques issues du digital face aux acteurs traditionnels du luxe.
La marque américaine devance plusieurs maisons historiques du secteur, portée par une stratégie centrée sur les réseaux sociaux et une forte exposition auprès des influenceurs. Son positionnement prix, ses silhouettes très ajustées et son rythme de production rapide contribuent à sa visibilité en ligne.
Cette dynamique s’appuie aussi sur des collaborations et relais d’audience puissants, notamment via des personnalités issues de la musique et des réseaux sociaux. Le modèle repose sur une circulation rapide des tendances et une forte capacité d’amplification sur les plateformes numériques.
Le classement illustre plus largement une recomposition du paysage mode, où les requêtes des utilisateurs reflètent autant les marques que les codes esthétiques dominants. Les grandes maisons de luxe restent présentes, mais ne concentrent plus systématiquement les volumes de recherche.
Au-delà des marques, les données Google mettent en avant des tendances culturelles plus larges. Les recherches liées aux années 1990 et au style grunge enregistrent une progression notable, confirmant le retour cyclique des références vintage dans la mode contemporaine.
Les contenus liés au maquillage et aux tutoriels beauté continuent également de progresser, portés par les plateformes vidéo et les réseaux sociaux. Cette évolution souligne le rôle croissant du digital dans la découverte et la consommation des tendances beauté et mode.
L’ensemble confirme une transformation structurelle des comportements de recherche, où la visibilité des marques dépend désormais autant des algorithmes et des plateformes que des canaux traditionnels de la mode.
