Pour sa première collection croisière à la tête de Gucci, Demna a frappé très fort à New York. Le cadre du défilé ? Times Square, métamorphosée le temps d’une soirée en espace urbain dans le pur style Gucci. Un parterre de bondé et plongé dans le noir. Des écrans géants arborant le nom de Gucci. Un éclairage volontairement froid et une mise en scène millimétrée. Gucci signe un retour spectaculaire sur le marché américain. Avec un enjeu qui dépasse l’exercice esthétique, et qui marque surtout la volonté de Gucci de retrouver ne centralité culturelle après plusieurs saisons d’incertitude.