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L’entreprise italienne de vêtements de luxe pour hommes, propriété du groupe Kering, a confirmé l’arrivée de Stumpfl en tant que designer interne en septembre, sans communiquer d’autres détails. Il est entendu, toutefois, que le mandat du créateur n’est pas le même que celui de l’ancien Nina-Maria Nitsche, directrice de la création, qui a quitté la marque en juillet.
Les maisons Berluti et Brioni ajustent leurs directions artistiques et leurs stratégies d’image. Entre recrutements de designers expérimentés et campagnes incarnées par des figures d’Hollywood, les deux marques redéfinissent leur positionnement dans le luxe masculin.
Le secteur du luxe masculin continue de connaître des mouvements importants dans ses directions créatives. Chez Berluti, la responsabilité du design est confiée à Norbert Stumpfl, un créateur au parcours international.
Formé à Central Saint Martins, Norbert Stumpfl a construit son expérience entre plusieurs maisons majeures. Il a notamment travaillé en freelance pour Louis Vuitton et Adidas entre 2016 et 2017. Il a également occupé des fonctions de designer masculin chez Balenciaga ainsi que chez Lanvin pendant près de neuf ans.
Dans le même temps, Brioni poursuit sa restructuration créative après plusieurs changements à la direction artistique. La marque a notamment accueilli en 2017 la créatrice Nina-Maria Nitsche, chargée de recentrer l’identité de la maison sur le tailoring classique.
Elle succède à une période marquée par l’arrivée de Justin O’Shea, dont la direction avait profondément modifié l’image de Brioni. Son approche, centrée sur une stratégie de rupture et des références culturelles très marquées, avait éloigné la maison de son positionnement traditionnel.
Cette phase inclut notamment l’adoption du format “see now, buy now” et des campagnes inspirées de références cinématographiques et musicales, comme le groupe Metallica. Ces choix avaient contribué à repositionner la marque sur un territoire plus expérimental.
Après cette période, Brioni revient à une communication plus classique en confiant ses campagnes à des figures emblématiques du cinéma. La marque choisit notamment l’acteur Pierce Brosnan pour incarner sa campagne automne intitulée “Tailoring Legends”.
L’acteur, déjà associé à la marque dans les années 1990 lors du tournage de GoldenEye, succède à d’autres personnalités comme Anthony Hopkins et Samuel L. Jackson, précédemment choisis pour représenter l’univers de Brioni.
À travers ces ajustements, Berluti et Brioni illustrent deux approches complémentaires du luxe masculin : l’une centrée sur la consolidation des équipes créatives. Et l’autre sur la construction d’une image incarnée par des figures culturelles fortes.
