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Le groupe Publicis Groupe a annoncé le renouvellement de son partenariat avec le groupe d’assurance Axa pour la gestion de la création publicitaire dans 30 pays. En parallèle, le groupe remporte également un mandat élargi portant sur la stratégie et l’achat médias dans quatre marchés clés.
Dans ce dispositif, Publicis mettra en place des équipes intégrées dédiées au pilotage des activités de communication sur des territoires stratégiques, notamment le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Italie et Hong Kong. Ces équipes auront pour mission de coordonner la création, les médias et l’exploitation des données, dans une logique de convergence des expertises.
Ce renouvellement intervient à l’issue d’un appel d’offres international de dix mois, impliquant plusieurs acteurs majeurs du secteur, dont Dentsu, Havas, Omnicom et WPP. Le maintien de Publicis dans l’écosystème d’Axa confirme la continuité d’une relation de long terme entre les deux groupes, engagés ensemble depuis plus d’une décennie.
Le montant et la durée du contrat n’ont pas été communiqués. Toutefois, l’extension du périmètre à des fonctions de stratégie média et de data illustre l’évolution des modèles d’agence vers des dispositifs plus intégrés, où la création publicitaire ne fonctionne plus de manière isolée mais en articulation étroite avec les leviers de performance et de ciblage.
Selon la direction de Publicis, ce renouvellement s’inscrit dans une dynamique plus large de consolidation de la confiance de grands comptes internationaux, après des collaborations avec plusieurs groupes mondiaux dans les secteurs du luxe, de la santé et du divertissement.