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L’horloger de luxe Rolex s’associe à la National Gallery of Victoria de Melbourne. Ce partenariat culturel stratégique s’inscrit dans l’initiative Perpetual Arts de la marque suisse. Et il illustre une volonté croissante d’engager un dialogue direct avec des publics locaux à fort potentiel. Pour cela, Rolex mise sur l’authenticité et l’innovation culturelle.
Rolex en Australie : un partenariat pour célébrer l’art et le design
C’est en quelque sorte la rencontre de deux institutions. En effet, le 13 décembre dernier, Rolex a annoncé un partenariat inédit avec la National Gallery of Victoria (NVG) située à Melbourne. Il s’agit de la plus ancienne institution artistique d’Australie.
Grâce à cet accord, le musée accueillera des horloges emblématiques de la marque Rolex. Elles seront visibles dans la Federation Court ainsi qu’au rez-de-chaussée du Ian Potter Centre. Ces installations visent à mettre en lumière l’héritage design de Rolex tout en renforçant son lien avec le public australien.
Benoit Falletti, directeur général de Rolex Australie, a souligné l’importance de cette alliance. « Chez Rolex, nous avons une approche ambitieuse et authentique de notre soutien aux arts, en créant des connexions profondes et durables avec la communauté artistique mondiale. La NGV est l’une des institutions culturelles les plus importantes d’Australie. »
Rolex, un demi-siècle d’engagement culturel
Rolex n’en est pas à son premier partenariat dans le domaine des arts. Depuis près de 50 ans, la marque suisse s’illustre par son rôle pionnier. Et Rolex multiplie les soutiens à la création culturelle : art, musique, cinéma, édition… Que ce soit en collaborant avec le Metropolitan Opera à New York, l’Opéra national de Paris ou encore la Royal Opera House à Londres, l’horloger a bâti une stratégie culturelle unique parmi les marques de luxe.
Mais cet engagement à long terme dépasse la simple promotion. Et il s’agit pour Rolex de préserver et de transmettre un patrimoine artistique mondial. Cette vision a contribué à renforcer son aura internationale et à positionner l’horloger comme un acteur incontournable du mécénat culturel.
L’hyper-localisation : un levier stratégique qui s’affirme un peu plus pour 2025
En signant ce partenariat avec la NGV, Rolex s’inscrit dans une tendance majeure du marketing du luxe en 2024 : l’hyper-localisation. Les grandes marques cherchent désormais à tisser des liens plus profonds avec des publics locaux. Et pour cela, elles se doivent de proposer des initiatives riches de sens et empreintes d’authenticité.
Ce choix n’est pas anodin. Avec l’incertitude économique en Chine, les marques de luxe doivent porter leur regard ailleurs. Et l’Australie émerge comme un marché modeste mais porteur pour le luxe. La montée en puissance des jeunes consommateurs australiens, alliée au retour du tourisme international post-pandémie, offre des perspectives de croissance intéressantes pour 2025.
En se rapprochant de la scène artistique australienne, Rolex ne se contente pas de gagner en visibilité. La marque consolide sa présence sur un marché émergent. Et elle continue d’incarner une vision du luxe où tradition, innovation et engagement culturel se rencontrent.
