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Avec le projet MaisonMargiela/folders, la maison ouvre au public un dossier Dropbox inédit, offrant un accès direct à ses archives et codes créatifs. Comme à son habitude, la Margiela affirme sa singularité en imaginant un format de communication qui lui est propre, à rebours des standards actuel du marketing de luxe. Il s’agit aussi pour elle de valoriser son savoir-faire tout en consolidant sa présence digitale de manière pertinente.
Un accès inédit aux archives
Le 10 février 2026, Maison Margiela a lancé MaisonMargiela/folders, un dossier accessible à tous via Dropbox. Conçu comme un document de travail des équipes créatives, il met en lumière quatre codes fondamentaux de la maison : Artisanal, Anonymat, Tabi et Bianchetto.
Le projet se déploiera à partir du 1er avril 2026 avec le défilé Automne-Hiver 2026 à Shanghai. Et il accompagnera ensuite les expositions thématiques dans quatre villes chinoises :
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Artisanal : immersion dans le laboratoire créatif à Shanghai
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Anonymat : mise en valeur des masques iconiques à Pékin
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Tabi : exposition dédiée aux collectionneurs à Chengdu
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Bianchetto : expérience en atelier à Shenzhen
Stratégie de communication d’une maison singulière
Cette initiative illustre la manière dont Maison Margiela construit sa communication à son propre rythme. Avec la volonté farouche de rester loin des contraintes des calendriers traditionnels de la mode. En valorisant ses archives et ses codes historiques, la maison offre une narration cohérente de sa créativité. Et elle renforce ouvertement l’image d’un label indépendant et réfléchi.
Contrairement aux campagnes visant le buzz immédiat, Margiela s’appuie sur un dispositif digital pertinent et durable. Avec un contenu capable d’intéresser à la fois les professionnels et les communautés en ligne qui suivent la mode et le design. Cette approche démontre que la valorisation du patrimoine créatif peut devenir un levier de visibilité et de légitimité sur le long terme.
Projet culturel et impact marketing
Pour l’industrie du luxe, Maison Margiela/folders confirme l’efficacité des stratégies de contenu qui s’affranchissent du rythme des fashion weeks. Les marques peuvent tirer parti de leur patrimoine pour nourrir l’engagement digital et structurer une présence en ligne plus qualitative, tout en affirmant une identité singulière qui échappe aux tendances éphémères.
Dans le cas de Margiela, le projet contribue à renforcer la perception de la maison comme pionnière et autonome, capable de créer du récit autour de son savoir-faire et de ses codes fondateurs, tout en enrichissant sa stratégie digitale de manière cohérente.
