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À l’approche de la saison des fêtes, Loro Piana a choisi de célébrer son lien historique avec New York. La maison italienne vient tout juste de clore une activation immersive au sein du grand magasin Bergdorf Goodman. Entre installation lumineuse, collection capsule exclusive et service de personnalisation, la marque a déployé tout son savoir-faire pour séduire la clientèle américaine. Et cette opération stratégique s’inscrit dans la préparation des ventes de fin d’année. Une saison déterminante pour le secteur du retail de luxe.
Le savoir-faire italien à l’honneur sur la 5e Avenue
Pendant près de trois semaines, Bergdorf Goodman s’est transformé en écrin dédié à l’univers de Loro Piana. Sur la prestigieuse 5ᵉ Avenue, les vitrines du grand magasin de luxe ont offert un spectacle inspiré de l’Art déco new-yorkais, mêlant créativité et artisanat d’exception.
Les passants ont pu découvrir une scénographie immersive retraçant près d’un siècle d’excellence textile italienne. Un voyage depuis la Mongolie et ses fibres les plus rares jusqu’à l’Italie, avec les créations façonnées à Quarona, berceau de la maison. Chaque soir, une installation lumineuse spectaculaire venait prolonger cette expérience. Et l’activation a ainsi illustré le voyage poétique du cachemire, symbole du savoir-faire de Loro Piana.
En parallèle, Loro Piana proposait une capsule exclusive imaginée pour Bergdorf Goodman. Un vestiaire qui exprimait une élégance discrète à travers des pièces confectionnées dans des matières nobles et dans les teintes signature de la Maison. Les visiteurs pouvaient également profiter d’un service de personnalisation inédit, notamment pour faire broder sur place leurs achats par les artisans de Loro Piana.
Une activation stratégique pour renforcer la présence de Loro Piana sur le marché américain
La maison italienne est présente à New York depuis 1989. Il s’agissait donc de renouer avec sa clientèle américaine historique. Mais au-delà de la célébration esthétique, cette opération constitue aussi un levier marketing clé pour Loro Piana. Dans un contexte où les maisons de luxe cherchent à réenchanter le retail physique, l’installation new-yorkaise incarne la stratégie d’expérience incarnée chère au groupe LVMH. L’enjeu est ainsi de recréer de la proximité émotionnelle avec le client par la mise en scène du savoir-faire.
Loro Piana confirme donc son ambition de consolider sa présence sur un marché américain en pleine effervescence. Et cet enjeu est encore plus stratégique à la veille de la période des ventes de Noël. En s’associant à Bergdorf Goodman, la marque s’adresse à une clientèle ultra-ciblée, sensible à la qualité artisanale et à la rareté des matières. Cette collaboration exclusive renforce la désirabilité de la maison tout en valorisant sa dimension patrimoniale.
Enfin, la mise en avant du service de broderie illustre l’évolution du luxe contemporain vers un modèle d’hyper-personnalisation. Dans un environnement concurrentiel où l’expérience compte autant que le produit, Loro Piana réussit à conjuguer tradition et innovation. Et la maison italienne consolide son statut de marque refuge pour une clientèle en quête de sens, d’émotion et d’authenticité.
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