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En choisissant Kendall Jenner comme ambassadrice mondiale du parfum Power of You, Emporio Armani avance avec méthode dans une phase clé de son histoire. Depuis la disparition de Giorgio Armani, la maison soigne chacune de ses prises de parole, consciente que le positionnement médiatique pèsera lourd dans la construction de son avenir.
Une ambassadrice très exposée, un message à maîtriser
Le lancement de la campagne Power of You Eau de Parfum, prévu pour février 2026, intervient dans un contexte d’hyper-visibilité de Kendall Jenner. En effet, elle a récemment mise en avant dans une campagne Prada. Ce chevauchement interroge. Car dans un luxe saturé d’images, la multiplication des contrats peut affaiblir la singularité du message.
Pour Emporio Armani, le choix reste néanmoins cohérent. Power of You porte un discours d’affirmation de soi et d’énergie individuelle, en phase avec le positionnement plus jeune et plus accessible de la ligne Emporio. Jenner, à la croisée de la mode, de la beauté et de l’entrepreneuriat, incarne donc une figure contemporaine capable de dépasser le simple rôle d’égérie.
Le marché américain, priorité stratégique en 2026
Ce casting envoie surtout un signal clair au marché américain. En 2026, les États-Unis demeurent un pilier du luxe mondial, tant en termes de croissance que d’influence culturelle. Confier Power of You à une célébrité américaine à l’audience globale permet à Armani de renforcer sa résonance auprès d’une génération sensible aux récits d’empowerment et de réussite féminine.
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