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En juillet dernier, la maison Dior a remis en lumière son fondateur avec un livre audio : Christian Dior et moi. Il s’agit de la lecture d’un ouvrage écrit par le couturier en personne. L’un des rares témoignages laissés par le maître avant son décès prématuré. Dior a voulu le partager en format audio. Et cette initiative dépasse le simple geste culturel. Elle s’inscrit dans une stratégie plus vaste qui vise à réaffirmer son identité patrimoniale. Et pour Jonathan Anderson, nouveau directeur artistique de la maison, c’est aussi l’occasion de prouver son respect envers le passé de la maison Dior.
Christian Dior et moi : le livre audio de l’intime
Rédigé peu avant sa mort en 1957, Christian Dior et moi n’est pas une autobiographie. C’est plutôt un témoignage intime de la vision du couturier. Dior y raconte son ascension depuis sa première collection de haute couture en 1947. Et il dévoile ses sources d’inspiration. Au fil des pages, il ouvre les portes de son atelier du 30, avenue Montaigne. Et l’ouvrage saisit donc une forme d’intimité créative.
La version audio, lue par le comédien français Louis Garrel, offre une expérience immersive. L’auditeur assiste à la naissance d’une collection. Il explore les coulisses d’un défilé. Et il découvre les méthodes de travail ainsi que les obsessions du créateur. Ce format rend accessible à tous l’univers fascinant de Dior. Il permet en particulier aux jeunes générations de comprendre l’impact du New Look et l’exigence d’une maison emblématique telle que Dior.
Une stratégie culturelle au service de l’héritage Dior
Le livre audio est disponible gratuitement sur la plateforme Apple Books. Et ce choix s’inscrit dans une stratégie réfléchie de brand marketing menée par Jonathan Anderson. En mettant en avant la parole de Christian Dior, la maison affirme son identité patrimoniale. Un retour aux sources qui coïncide avec l’arrivée de son nouveau directeur artistique.
Pour Anderson, il s’agit de créer un pont entre le patrimoine esthétique de Dior et sa vision contemporaine. Le livre audio permet de donner accès à l’histoire, aux intuitions et aux audaces du fondateur. Et au passage, il renforce un peu plus l’image de Dior comme icône intemporelle de la haute couture.
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