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À l’occasion du salon VivaTech, Baume & Mercier a présenté Baume, une nouvelle marque pensée pour répondre aux attentes d’une clientèle plus jeune. Avec cette nouvelle identité, l’horloger suisse mise sur les montres personnalisables, un design contemporain et une approche plus responsable afin de se différencier sur un marché en pleine évolution.
Cette nouvelle ligne s’éloigne des codes traditionnels de l’horlogerie tout en conservant le savoir-faire de Baume & Mercier. L’objectif est de proposer des modèles accessibles, capables de répondre aux nouvelles habitudes de consommation, où l’expérience d’achat et la personnalisation occupent une place de plus en plus importante.
L’une des principales caractéristiques de Baume repose sur son offre de montres personnalisables. Depuis la boutique en ligne de la marque, chaque client peut configurer son modèle selon ses préférences. Il est ainsi possible de sélectionner un mouvement à quartz ou automatique, de choisir la taille du cadran. Mais aussi de personnaliser le bracelet en fonction de sa matière et de sa couleur.
Cette approche permet de créer une montre correspondant aux goûts de son propriétaire, sans passer par les circuits traditionnels de fabrication sur mesure. Le premier modèle personnalisable est commercialisé à partir de 450 euros, un positionnement qui place la marque sur le segment des montres premium accessibles.
Au-delà de la personnalisation, Baume adopte également une vision plus contemporaine de l’horlogerie. La première collection ne distingue pas de modèles destinés aux hommes ou aux femmes. Tous les garde-temps sont conçus comme des créations unisexes, un choix qui accompagne l’évolution des usages et des attentes des consommateurs.
La marque intègre également une dimension environnementale à son développement. Certains bracelets sont fabriqués à partir de plastique recyclé, illustrant une volonté d’intégrer progressivement des matériaux plus durables dans ses collections. Cette démarche s’inscrit dans une tendance plus large observée chez plusieurs acteurs de l’industrie horlogère, qui cherchent à réduire leur impact environnemental sans remettre en cause la qualité des produits.
Avec Baume, Baume & Mercier explore ainsi un nouveau territoire où les montres personnalisables, le design contemporain, la vente directe en ligne et l’éco-conception deviennent les principaux leviers de différenciation. Cette nouvelle marque traduit la volonté du groupe de s’adresser à une génération de consommateurs davantage sensible à l’individualisation des produits, à la transparence et aux engagements environnementaux, tout en conservant les codes de qualité associés à l’horlogerie suisse.
