|
|
|
|
Loewe enrichit sa Crafted Collection avec cinq nouveaux parfums. Grâce à cette extension, la maison espagnole poursuit le développement de son offre de parfumerie, ce qui conforme la place croissante de la catégorie dans son activité.
La maison espagnole lance cinq nouvelles compositions au sein de sa Crafted Collection 2026, une ligne qui associe création olfactive, matières et artisanat. Avec ces cinq nouveautés, la collection compte désormais huit références, après le lancement initial d’Iris Root, Roasted Vanilla et Bittersweet Oud. Les nouvelles compositions s’appuient sur des univers olfactifs inspirés de la nature et sur un travail autour des sensations, des textures et des émotions. Un positionnement cohérent avec l’identité de la Crafted Collection, qui cherche à établir un lien entre la parfumerie et le savoir-faire artisanal de la maison.
Cinq nouvelles compositions aux profils distincts
La première nouveauté, Field Diary, s’inscrit dans un registre hespéridé-boisé. La composition associe notamment mandarine verte, orange sanguine, litchi, fleur d’oranger, armoise, bois de santal et musc. Elle évoque l’atmosphère d’une prairie et la sensation d’un air frais.
Avec Rosetopia, Loewe travaille autour de la rose. La composition associe rose de Damas, pamplemousse et poivre rose, complétés par des notes de pivoine, de muguet, d’ambre et de musc ambré.
Smoky Rain développe une approche plus minérale et atmosphérique. Bergamote, poivre rose, encens, patchouli et musc blanc composent une fragrance pensée autour de l’air humide et de l’atmosphère précédant la pluie.
Plus chaleureuse, Sweet Woodland combine mandarine, rose et gingembre avec des notes de cognac, de patchouli et de vanille.
Enfin, Verdant Grove propose une composition plus gourmande, articulée autour de la pistache, de l’iris, du caramel, de la vanille et du bois de cèdre.
Le flacon comme prolongement de l’artisanat Loewe
Le caractère artisanal de la collection ne se limite pas aux compositions. Chaque parfum est présenté dans un flacon en verre soufflé à la bouche, dont la fabrication peut laisser apparaître de petites bulles d’air et rendre chaque pièce légèrement différente. Les flacons sont complétés par des bouchons aimantés réalisés en granit espagnol. Le packaging devient ainsi un élément à part entière de l’expérience, en cohérence avec le positionnement de la Crafted Collection.
La parfumerie, un relais de croissance pour Loewe
L’élargissement de la Crafted Collection témoigne surtout de la place prise par la parfumerie dans la stratégie de Loewe. Avec huit références au sein de cette seule ligne, la maison dispose désormais d’un portefeuille olfactif plus large, capable de couvrir différents profils de consommateurs et plusieurs univers de consommation.
Cette extension s’inscrit dans une dynamique plus générale du secteur du luxe. Désormais, la parfumerie constitue une catégorie particulièrement stratégique pour les maisons de mode. Car si l’inflation des prix du luxe, notamment dans la maroquinerie, a éloigné une part de la clientèle aspirationnelle, la parfumerie reste un segment plus accessible. Elle confirme aussi son statut de produit image pour faire rayonner les codes de la maison hors du seul territoire de la mode.
