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C’est une surprise qui n’en est pas vraiment une. Un mois après l’annonce du départ de Julien Dossena, et après des fuites dans la presse spécialisée, l’arrivée d’Olivier Rousteing à la tête de Rabanne est enfin officialisée. La maison a publié un communiqué de presse mardi 14 juillet au matin. Elle a précisé que Rousteing prend désormais la responsabilité de l’ensemble des collections mode de la marque.
Si cette arrivée marque une nouvelle étape dans le développement de la marque, elle précise aussi les ambitions portées par Puig, son groupe propriétaire. Car le parfumeur entend bien renforcer l’aura culturelle de ses marques de mode afin de consolider son positionnement sur le segment de la parfumerie de prestige. Et après l’échec du rapprochement avec Estée Lauder, il s’agit désormais d’un enjeu commercial déterminant pour Puig.
Olivier Rousteing chez Rabanne
Sous les 14 ans de mandat de Julien Dossena, Rabanne a connu une profonde évolution. Longtemps identifiée avant tout par ses parfums, la maison a progressivement retrouvé une place à part entière dans la mode. Pour y parvenir, le créateur d’origine bretonne a réinterprété l’héritage futuriste de Paco Rabanne, mais sans verser dans une lecture trop littérale. Résultat ? La maison a atteint un chiffre d’affaires estimé à 300 millions d’euros en 2025.
L’arrivée d’Olivier Rousteing ouvre désormais une nouvelle phase. Et Puig entend bien profiter de la capacité du directeur artistique à faire fructifier une maison patrimoniale. Chez Balmain, il avait assuré la scalabilité de la maison pour en faire une marque performante, notamment via le partenariat avec L’Oréal autour du développement de la parfumerie.
En choisissant Olivier Rousteing comme nouveau directeur artistique de Rabanne, Puig s’adjoint aussi les services d’un créateur dont l’influence dépasser la mode. Car Rousteing est reconnu par ses paires, et il a notamment reçu le Couture Council Award for Artistry of Fashion en 2025. Mais il est aussi le couturier le plus suivi au monde, avec 9,4 millions de followers sur Instagram. Olivier Rousteing, c’est aussi un carnet d’adresses prestigieux, avec des collaborations qui durent depuis des années avec certaines célébrités. En mai dernier, c’est lui que Beyoncé a choisi pour l’habiller sur le tapis rouge du Gala du MET, l’un des rendez-vous mode les plus médiatisés au monde. Une visibilité qui devrait désormais profiter à Rabanne.
Consolider une maison devenue stratégique pour Puig
Et cette médiatisation intéresse évidemment Puig, le groupe propriétaire de Rabanne depuis 1987, qui souhaite désormais consolider la trajectoire d’expansion de sa maison de mode.
Au premier trimestre 2026, Puig a réalisé un chiffre d’affaires de 1,215 milliard d’euros. Soit une progression de 4,7% à périmètre et taux de change constants, et une performance remarquée sur le marché mondial de la beauté premium. La division Parfums et Mode, qui regroupe notamment Rabanne, a ainsi enregistré une croissance de 3,9% tandis que le maquillage (+9,2%) et les soins (+4,7%) ont également progressé.
Dans ce contexte favorable, Puig entend donc renforcer la désirabilité autour des parfums Rabanne, l’une de ses marques phares portée par des franchises à succès comme 1 Million, Lady Million, Invictus ou encore Fame. Autant de fragrances qui sont parmi les plus performantes du marché, et qui constituent un moteur essentiel pour son activité prestige. En renforçant la puissance de son image mode avec Olivier Rousteing, Puig compte bien continuer à faire grandir l’écosystème de marque de Rabanne, poursuivre sa phase de conquête dans la parfumerie.
Le dialogue entre mode et beauté : un modèle économique à part entière
Ainsi, la nomination d’Olivier Rousteing rappelle l’évolution du modèle économique des groupes spécialisés dans la beauté. Chez Puig, les maisons de mode ne constituent pas seulement des labels créatifs. Elles visent aussi à alimenter un univers de marque qui bénéficie directement aux parfums, au maquillage et, plus largement, à toute l’activité de prestige.
Pour Rabanne, l’enjeu est donc double. il s’agit de poursuivre la dynamique créative engagée ces dernières années tout en renforçant la puissance culturelle de la maison. Un élan nécessaire dans un marché où la désirabilité reste le principal moteur de croissance.
L’arrivée d’Olivier Rousteing apparaît donc comme un investissement dans le capital de marque de Rabanne. Et à travers cette nomination, Puig confirme que la création demeure un levier stratégique pour soutenir le développement de ses maisons, bien au-delà des podiums.
Olivier Rousteing présentera sa première collection Rabanne lors de la Fashion Week de Paris, en mars 2027.
