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AMIRI poursuit son expansion internationale avec l’ouverture de sa première boutique au Royaume-Uni, sur New Bond Street à Londres. Ce nouveau flagship marque une étape stratégique pour la marque américaine fondée par Mike Amiri, qui accélère sa visibilité en Europe. Pensé comme une immersion dans l’esthétique hollywoodienne de la maison, le lieu traduit aussi les ambitions d’AMIRI sur le segment du luxe masculin contemporain.
Un flagship londonien inspiré par Hollywood
Située sur New Bond Street, la nouvelle boutique AMIRI s’étend sur deux niveaux et accueille les collections homme, femme, chaussures et accessoires de la maison. Le flagship transpose à Londres l’univers visuel développé par Mike Amiri autour d’un luxe américain inspiré de Los Angeles.
L’espace mêle références aux hôtels hollywoodiens, aux maisons privées californiennes et aux traditions britanniques du tailoring. La maison cite notamment l’influence des clubs privés londoniens et de Savile Row, situé à proximité immédiate de la boutique.
L’architecture intérieure repose sur un jeu de matières et de textures. Les boiseries en placage pomelé côtoient des tapisseries inspirées de l’Art déco, tandis que le travertin, l’onyx et les pierres naturelles structurent les différents espaces. Les tonalités beige, crème et brun rappellent la palette de la côte ouest américaine.
AMIRI décrit également la boutique comme un espace “cinématographique”, pensé comme une succession de scènes distinctes. Des meubles vintage et des œuvres d’art ponctuent le parcours afin de créer une expérience plus résidentielle que purement commerciale.
Une accélération stratégique sur le marché européen
Cette ouverture confirme l’ambition européenne d’AMIRI. Londres devient la deuxième implantation directe de la marque sur le continent après son développement en Europe continentale, et surtout sa première adresse au Royaume-Uni.
Depuis plusieurs saisons, la maison multiplie les initiatives pour renforcer sa légitimité dans le luxe international. En janvier 2026, AMIRI avait déjà choisi Paris pour présenter sa collection lors de la Fashion Week masculine. Une décision stratégique pour gagner en visibilité auprès des acheteurs européens et du marché du luxe parisien.
Par ailleurs, la marque avait signé en novembre 2025 un partenariat avec le FC Barcelone afin d’habiller les équipes et représentants du club. Cette collaboration a permis à AMIRI d’accroître sa présence dans l’univers du sport premium et d’élargir sa notoriété auprès de la clientèle européenne. Une très bonne opération de communication à quelques mois du coup d’envoie de la Coupe du Monde de la FIFA 2026.
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