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À l’occasion de la 8ᵉ China International Import Expo à Shanghai, Kering a dévoilé CRAFT. Il s’agit d’un programme inédit de résidence créative destiné à soutenir les jeunes talents chinois. Entre Milan, Paris et Shanghai, le groupe accélère sa stratégie d’engagement culturel et artisanal en Asie. Et il renforce ainsi son rôle de passerelle entre innovation locale et excellence européenne dans le secteur du luxe. Cette initiative en dit long sur la volonté de Kering d’investir dans la transmission du savoir-faire, l’innovation durable et la découverte de la prochaine génération de créateurs.
Kering Craft : une passerelle entre Chine et Europe
Kering Craft est l’acronyme de Creative Residency for Artisanship, Fashion and Technology. Ce programme vise à identifier et accompagner les jeunes talents chinois les plus prometteurs. Ils sont sélectionnés par un jury international composé de dirigeants et d’experts du secteur. Un travail réalisé en collaboration avec l’Association des créateurs de mode de Shanghai. Ensuite, les créateurs retenus participeront à un programme de résidence transcontinental. Entre Milan, Paris et Shanghai, ils bénéficieront d’un accompagnement alliant savoir-faire artisanal, innovation technologique et mentorat stratégique.
Pour Luca de Meo, le CEO de Kering, la Chine représente un « hub d’innovation parmi les plus dynamiques au monde ». Et Kering CRAFT se veut une vitrine de dialogue culturel et professionnel entre l’Asie et l’Europe. En s’appuyant sur la Fashion Week de Shanghai, Kering a voulu affirmer son rôle actif dans la structuration et la valorisation du paysage créatif chinois. Avec un deuxième objectif : ne pas se laisser distancer par LVMH dans cette zone stratégique.
Le Pavillon Kering : un luxe de savoir-faire et d’immersion
Pour le lancement de Kering CRAFT, le groupe français a inauguré un pavillon conçu autour du thème Creativity is Our Legacy. L’espace proposait un parcours immersif où chaque maison du groupe révélait son univers et son savoir-faire artisanal. Gucci a ainsi mis en scène son motif signature Flora à travers des pièces vintage. Bottega Veneta a exposé ses sacs cabas tissés en Intrecciato. Et Alexander McQueen a transporté les visiteurs dans un univers théâtral de dentelle et de plumes, avec notamment une robe portée par Lana Del Rey au Met Gala 2024.
Ce pavillon illustrait également l’engagement de Kering pour la durabilité. Le tour de force ? 50 % des matériaux provenaient de constructions antérieures. Et certains cuirs traditionnels étaient remplacés par des alternatives végétales, fournies par PEELSPHERE, le lauréat du Kering Generation Award China 2024. À travers cette scénographie, Kering a donc réussi à traduire son expertise artisanale en expérience immersive pour faire dialoguer patrimoine et innovation.
Une stratégie asiatique tournée vers la durabilité et le développement des talents
Au-delà du projet CRAFT, Kering affirme sa présence en Chine avec des initiatives concrètes. Le groupe a signé un partenariat avec China Resources pour renforcer la durabilité des points de vente au sein du Mixc Lifestyle Center.
Cette stratégie illustre la vision de Kering pour sa relance post-2025. Il s’agit d’être un acteur engagé, non seulement sur le plan commercial mais aussi culturel et environnemental. En soutenant la nouvelle génération de créateurs chinois et en valorisant l’artisanat et la créativité locale, le groupe ambitionne de construire des fondamentaux qui assureront son succès en Asie.
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